电子商务发展现状与趋势分析课件.pptx

2016电子商务发展现状与趋势分析;2016年电子商务发展现状;2016年是无可厚非的电商大年，这一年的发展与变化足以载入史册——“双11”这一天创造出1229.4亿元的交易额，跨境电商初露锋芒，移动电商迎来爆发式增长……在过去的12个月里，电商在一步一步走向大众化和成熟。;从以下五方面来讲中国电子商务现状;2015年中国电子商务市场保持平稳快速增长

行业规模:中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%;2014年中国电子商务市场保持平稳快速增长

行业结构：B2B电子商务占比超七成，网购占比提升明显;中小企业B2B电商市场：营收增长超三成

市场规模：2014年中国中小企业B2B电商市场营收规模为234.5亿元，增长超三成;网络购物：年度线上渗透率首次突破10%

市场规模：2015年网络购物交易规模达到2.8万亿，增长48.7%;网络购物：年度线上渗透率首次突破10%

市场结构：B2C占比持续增大，2015年达到45.8%;移动购物：2015年交易规模达9297.1亿元

市场规模：2015年中国移动购物市场交易规模达9297.1亿元，增速超200%;移动购物：2015年交易规模达9297.1亿元

移动购物占比：2015年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%，2016年将超PC端;中国电子商务的十年;;2016电子商务趋势分析;政府工作报告

——2015年3月5日在第十二届全国人民代表大会第三次会议上国务院总理李克强;趋势一：电商体验被重新定义;

《2014-2018年中国电子商务行业趋势分析及投资潜力研究咨询报告》指出:

以2014年为分界线，购物体验也会被重新定义，体验不再是一个购买便利性、界面友好性的单一话题，而是涵盖品质、价格、个性化、物流、服务等各个环节的全流程体验，单纯的价格战将越来越远去，消费者对价格的敏感度会降低，这一指标也不再是影响市场走势的主要因素，2015年的消费群会更追求个性、社群专属及品味主张，京东提出的新消费主义、天猫不再追求成交额，都是信号。品质、时尚、服务体验会是电商大佬们2015年比拼的新指标。;趋势二：农村电商逐步走向成熟;

2015年，京东与天猫、淘宝在电商下???上处于布局、完善战略、调整策略的阶段，京东帮服务站和淘宝村的模式都出现了。2015年，农村电商逐步走向成熟，也将进入实操的阶段;趋势三：物流价值不只是快慢;

物流对电商的重要性是毋庸置疑的，2014年围绕着物流上的竞争大幕拉开，京东自建物流延伸出了极速达、3小时达、移动自提车等个性化物流服务，苏宁、当当等也纷纷加码物流建设，开启了新一轮的对抗战。2015年物流军备竞赛的优劣势将充分暴露出来，并影响到用户网购的选择决策，“无物流，不电商”会成为铁律。而且在明年，物流价值不仅是快、慢，以物流为杠杆延伸出来的供应链、服务、营销等增值服务和价值也会凸显，尤其是在四六线县乡级市场，物流会成为桥头堡，缺失的玩家会丧失机会。;趋势四：电商格局的双寡头加剧;

从体量上看，阿里与京东分别引领平台和b2c自营领域，当当、1号店、苏宁等被甩开的距离较远。品类上，京东在3c家电领域依然占据优势，但在服装、百货等方面尚处于破冰期，2015年能否突破是一个看点，相比，天猫、淘宝等生态改善会是明年重点，消费者需求变化会加速阿里的自我变革。但有一点是确认的，京东与天猫的双驾马车局面会进一步巩固，双寡头很难撼动，苏宁、1号店等的距离会继续拉大。;趋势五：电商向上游侵袭会成为常态;

电商行业一直以“出货”为主，但随着综合性电商平台在用户、流量上的优势，以及对网购行为、偏好、购买、支付等大数据的应用，2015年，电商向上游侵袭会成为新常态，c2b的按用户需求定制和众筹等模式将形成规模，进而传递到柔性制造、设计、供应链等环节，这也会带来一个2015年电商市场上的突出现象，电商与上游厂商的联盟与合作会越来越频繁，合作深度将涉及到品牌、大数据、物流、供应链、互联网金融、智能设备等各个层面，电商的角色和重要性都会发生根本性转变。

;趋势六：网购节的狂欢会逐步远去;

从阿里的双十一到京东的6.18，电商造节声势巨大，更影响和带动了线下零售企业的跟风，但2015年，随着消费群的升级，以及个性化需求的增强，大众化的靠5折、低价等手段驱动的网购节日将日渐消退，节日的主旋律会发生转移，也会出现个性化、全球化等新标签，网购族们对狂欢节也逐步丧失刺激效应，不再感冒，节日效应相应减弱。相比，一些定制化、专属人群的节日可能会兴起。

;趋势七：团购模式;

根据中国