2025春夏趋势京东服饰春夏趋势白皮书.pptx

PART01

服饰行业市场大盘概览

PART02

春夏服饰三大流行趋势

PART03

春夏服饰品类趋势洞察

PART04

京东春夏品类营销玩法

01

服饰行业

市场大盘概览

电商平台服饰市场大盘分析

•2024年主流电商平台服饰品类市场规模近2万亿，社媒平台春夏季服饰穿搭相关的社媒声量同比上升54%，互动量提升17%，服饰穿搭热度高位增长。

1月3月5月7月9月11

月

2023年

1月3月5月7月9月11

月

2024年

9月11

月

销售额

1月3月5月7月9月11

月

销量2024年

声量（万）互动量（亿）

数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料,服饰市场规模不含运动鞋服；

2024年互动量

471.1亿

2024年声量

14.6亿

5月7月

2023年

1月3月

京东服饰发展概览

•京东服饰品类2024年春夏季销售稳步增长，核心驱动因素是用户粘性提升和女性用户的增长。消费者在品类、品牌的选择上更加丰富多元。从结果上看，京东服饰潮流属性增强，品类心智逐年提升。

产业带品牌/白牌

授权品牌

潮流品牌

国际国内知名品牌

购买用户数

ARPU

人均购买频次

人均品牌数量

2024年春夏销售驱动因素

2023年春夏2024年春夏

数据来源：京东大数据，服饰不含运动鞋服品类

男性女性

销售额同比

品牌持续制造营销爆点，不断拉升全网话题热度

•蕉下、波司登、伊芙丽、百丽、爱步、他她、巴拉巴拉、英氏、江博士、爱慕、维多利亚的秘密、Ubras等品牌在社媒平台持续深耕内容营销，声量热度居高不下。

minipeace

数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料

声量TOP品牌

Fabrique

高增长品牌

高增长品牌

高增长品牌

高增长品牌

鞋靴

机会品类

家居服

马甲

夹克

冲锋衣

POLO衫

主力品类

针织衫/毛衣

板鞋/休闲鞋

外套

裤子

西服卫衣

T恤

背心/吊带

袜子

2024

衬衫

裙子

年声量平均值X轴：2024年声量

春夏服饰流行趋势社媒用户讨论热词

社媒用户服饰穿搭需求多样化、个性化、精细化

•随着Z世代成为消费主力，社媒平台用户讨论服饰穿搭内容的多元化、个性化和功能化趋势明显，潮流、通勤、山系、复古、度假等内容的

提及度较高，对服饰细分品类的讨论越来越多样化和精细化。

数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料

2024年声量同比均值

Y轴：2024年声量同比

。开衫

风衣

内衣

摩卡棕

色系

粉彩

色系

社媒平台用户服饰穿搭需求愈发多样化、个性化

•低饱和度的自然色、包括摩卡慕斯在内的暖棕色系、海军蓝、无花果色等暗色系和粉彩色系预计成为2025年春夏流行色。

数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料

自然色系

暗色系

02

春夏服饰

三大流行趋势

三大流行趋势

先锋科技、通勤美学、闲适街潮

•在用户对服饰功能化的需求不断进阶、多样化穿搭场景互相融合的发展趋势下，2025年春夏服饰穿搭呈现出先锋科技、通勤美学和闲

通勤美学穿搭呈现多样化和个性化的特点，极简慵懒风、优雅老钱风和权力中性风是2025年春夏的关键流行趋势。

先锋科技感穿搭是一

种融合了户外功能科技性与都市未来主义设计元素的穿搭风格，是山系穿搭的延展。

闲适街潮穿搭追求自

然、舒适与时尚活力并存，复古丹宁风、新中式风和休闲度假风将较为流行。

2023年2024年2023年2024年2023年2024年

4.9亿

0.9亿

适街潮三大流行趋势。

1.7亿

数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料

+58%

+78%

+48%

2024年先锋科技感热门风格声量声量同比

山系穿搭

机能风穿搭

未来感穿搭

20242023

+406%

+142%

+587%

先锋科技感穿搭社媒讨论热词

防风运动风透气弹性

未