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市场营销模拟试题及参考答案

一、单选题（共34题，每题1分，共34分）

1.小红最近从抖音APP上频繁刷到自己喜欢的女明星金晨代言的汤臣倍健胶原蛋白软糖,这个月发工资后,她果断入手了两瓶。请问影响小红购买胶原蛋白软糖的主要因素是。（）

A、个人因素

B、社会因素

C、心理因素

D、医药产品因素

正确答案：B

2.降糖药产品中,有多少中成药能通过医保报销?

A、7

B、12

C、8

D、9

正确答案：A

3.辰星医药批发公司由于实力雄后,其上游的红星制药企业和下游的星辉连锁药店都想与之合作,三方通过谈判协商,形成了战略合作关系,这种渠道模式属于

A、传统渠道系统

B、多渠道系统

C、水平渠道系统

D、垂直渠道系统

正确答案：D

4.《中国2型糖尿病防治指南(2020年版)》中指出我国糖尿病以__________为主,糖尿病知晓率(36.5%)、治疗率(32.2%)和控制率(49.2%)虽然有所改善,但仍处于__________水平。

A、Ⅰ型糖尿病高

B、Ⅱ型糖尿病低

C、Ⅰ型糖尿病低

D、Ⅱ型糖尿病高

正确答案：B

5.下列哪类门店指在超市中的门店,一般经营乙类处方药,经营面积比较小。（）

A、社区店

B、商业中心店

C、院边店

D、店中店

正确答案：D

6.留置问卷属于调研方法。（）

A、文案调查法

B、询问法

C、观察法

D、实验法

正确答案：B

7.医院新药采购流程顺序正确的是①临床科室填写用药申请单②药剂科主任审核③业务院长批准④药事委员会讨论通过()。

A、④①②③

B、①③④②

C、①②③④

D、④①③②

正确答案：C

8.家庭周期属于下列哪种影响消费者购买因素()

A、文化因素

B、个人因素

C、社会因素

D、心理因素

正确答案：C

9.以下哪种营销策略特别适用于仿制药上市或非处方新药品上市,市场规模大,消费者对价格敏感。

A、低价格高促销的快速渗透策略

B、高价格低促销的缓慢掠取策略

C、高价格高促销的快速掠取策略

D、低价格低促销的缓慢渗透策略

正确答案：A

10.用不规则的方法设置通道,通过任意摆放货架的位置,顾客四处走动,无拘无束,气氛比较愉快,从而增加随意购买的机会,但是容易浪费场地面积的动线设计类型是()。

A、“口”字型

B、斜线式

C、直线式

D、“回”字型

E、曲线式

正确答案：E

11.是整个药品市场调查工作的行动纲领,目的是保证调查工作有计划、有秩序地进行。

A、调研报告

B、调研分析

C、调研方案

D、调研目标

正确答案：C

12.布洛芬片的广告宣传费用属于价格构成中的()部分。

A、期间费用

B、制造成本

C、企业利润

D、国家税金

正确答案：A

13.企业的营销组合选择属于SWOT分析报告中的()内容。

A、标题

B、正文

C、目录

D、结论与建议

正确答案：B

14.下列哪种营销理论是以满足市场需求角度提出的()?

A、4C理论

B、4R理论

C、4I理论

D、4P理论

正确答案：D

15.访前“六问”简称5W1H,其中拜访谁,即确定要拜访的目标医生指的是（）

A、How

B、Where

C、Who

D、When

E、Why

正确答案：C

16.生产企业在某一地区只通过为数不多的、经过精心挑选的中间商来推销其产品的分销模式是()。

A、密集分销

B、传统分销

C、选择分销

D、独家分销

正确答案：C

17.是指推销人员携带产品样品、说明书和订单走访顾客,推介产品,促成交易。()

A、电话推销

B、会议推销

C、上门推销

D、柜台推销

正确答案：C

18.下列属于针对消费者的营业推广方式有()。

A、人员培训

B、购买折扣

C、会员积分卡

D、学术支持

正确答案：C

19.确定什么时间采购、向谁采购、采购什么、采购多少、采购的交易条件、价格等属于组织者市场购买行为模式中的哪一个阶段()

A、反应阶段

B、信息刺激阶段

C、收集市场信息阶段

D、决策过程阶段

正确答案：A

20.()是研究人体疾病发生的原因、发生机制、发展规律以及疾病过程中机体的形态结构、功能代谢变化和病变转归的一门基础医学学科。

A、流行病学

B、病理学

C、药物效应动力学

D、药理学

正确答案：B

21.下列不属于影响促销组合设计因素中的市场条件的是()。

A、消费者特征

B、目标市场规模

C、地位位置

D、企业形象

正确答案：D

22.保健品市场的兴起是由人们的观念变化引起的,这一因素属于因素。

A、社会文化

B、经济

C、政治法律

D、科学技术

正确答案：A

23.年公司各大板块营收情况可观,体外诊断(IVD)板块营业收入达65、2亿元,是贝克曼、赛诺菲、罗氏等跨国企业最重要的国内合作伙伴之一,也成为众多国内生产研发企业市场推广首选伙伴。主要是受什么因素的影响?（）

A、营销中介

B、