相机市场调查报告.pptVIP

包卿博

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£对于购置数码相机的主要用途，41.6%的消费者

是用来记录日常生活，一些消费者还补充是为了

记录儿女的成长过程，数码相机已经从一种奢侈

品变成了群众消费者居家必备的普及型电子产品。

£为了留下旅途的美丽风景和拍摄“到此一游”照

也成为数码相机的主要用途之一。还有近1/4的消

费者是由于摄影爱好而购置数码相机，这局部消

费者对相机的性能和功能要求都相对较高。

£在影响消费者选购数码相机决定的各因素中，互

联网上的产品评测导购已经成为最主要的参考资

料来源。当前互联网高速开展，各大专业IT网站

对于数码相机新品的信息发布、评测已经报价都

拥有实体媒体不可比较的时间优势，并且在专业

程度上迅速提升。

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其次，互联网上专业摄影论坛中网友的意见以及

使用者的意见反响也成为多数数码相机消费者的

参考资料来源。另外，实体店展示的实物及商品

说明以及纸媒体上的广告及评测报导也是过1/3消

费者参考资料的主要来源。

£画质也就是照片的质量，包括清晰度，色彩表现力等，这

是衡量一款相机好坏的最重要指标。而消费者判断相机画

质好坏的方式中，感光元件的像素数仍然是最主要的方式，

现在消费数码相机的感光元件像素数集中在1200万左右，

单反数码相机的感光元件像素数集中1000-1800万左右。

图像处理技术也是过半数消费者重视的评价相机画质好坏

的主要方式之一，数码相机的图像处理引擎类似电脑的

CPU，是最为核心的最为根底的结构。感光元件尺寸也是

决定照片细节表现力的最主要因素之一，用单反数码相机

可拍出画质较普通DC优秀的照片，更大面积的感光元件

也是其先天优势。除了相机本身的参数之外，超过40%的

消费者还直接参考专业网站给出的产品评测建议。数码相

机相关专业网站在数码相机市场中起到重要的推动和影响

作用。

£当前中国数码相机市场消费者购置数码相机的主要渠道仍

为实体渠道。本次调查中43.2%的有意向购置数码相机的

消费者都选择到实体IT卖场去购置。方面实体IT卖场的店

面中多有样机可供试拍，另外在价格方面也有一定的优势

和弹性。实体专卖店也吸引了21.9%的消费者，数码相机

市场品牌数量较少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT卖

场区域或较热门的地段开设有专卖店，专卖店的效劳较为

专业，也相对更令人放心。另外还有一些影像器材专卖的

集聚市场，也吸引了很多这一行业内尤其是高端市场的消

费者。另外，目前各大B2C商城根本均将数码相机列为业

务之一，由于B2C商城的信誉和售后较为正规，也吸引了

1/5的消费者

£同普通DC、单电相机的品牌倾向分散不同，

单反数码相机市场中佳能和尼康占据了绝

对的领先优势。本次调查中，分别有73.1%

和61.2%的单反数码相机消费者在考虑佳能

和尼康品牌。两大品牌在单反数码相机市

场的占有率和产品数量也遥遥领先。技术

源自柯尼卡美能达的索尼单反数码相机在

近几年的成长也不容小觑。

£准备购置单反数码相机的消费者对目标相

机的定位根本同价格预算相吻合。40.4%的

消费者打算购置中端APS-C画幅单反数码

相机，最新上市的佳能的60D、尼康的

D7000均属于这一类别，这两款相机自上市

以来就吸引了众人目光。其次，入门级单

反数码相机也成为近4成单反相机消费者的

选择。入门级单反数码相机领域的可选产

品型号、品牌均较为丰富。

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