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摘要
随着数字媒体技术的发展，视觉文化表达形式变得越来越重要，新型媒介的信
息生产和话语传播融合了图像、文字、声音等多模态话语形式，满足了当下受众多
元感官的需求。短视频作为新型媒介中最具代表性的实践场域，它的兴起如同一场
视觉革命，与传统文化相结合已然成为一种新趋势。内嵌于其中的视觉修辞建构，
正在以符合受众期待的创作促进传统文化的更广泛传播，这充分展现了高度的文化
自觉意识。
为了挖掘文旅短视频热门原因背后涵盖的传播逻辑，探寻优秀传统文化在新媒
体端的传播路径，本文基于视觉修辞理论，选取
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