市场调查与预测 第3版 课件 模块1市场调查活动认知.pptx

市场调查与预测第3版;;互联网的发展使得市场调查活动有了新的空间。来自天猫方面的数据称，2023年10月31日晚8点，天猫双11大促正式开售，国货战绩亮眼：85个国货品牌开卖即破亿，超7万个国货品牌首日成交翻倍。新老国货品牌在各行业都展示出强劲势头。美妆行业的国货全面崛起，佰草集增长315%，花知晓增长689%，可复美增长1745%；家居行业，老牌国货一骑绝尘，林氏木业、源氏木语、全友等率先破亿。;1.1.1市场认知;1.市场认知;1.市场认知;1.1.2市场营销认知;1.1市场调查认知

;1.1.2市场营销认知;素养园地1-1精细化调研助力海尔市场开拓;1.1.3市场调查的含义与作用;1.1.3市场调查的含义与作用;重要概念1-1市场调查;1.1市场调查认知

;1.1市场调查认知

;案例1-1;拓展阅读1-1;;1.2.1市场调查的产生与发展;1.2市场调查行业认知

;拓展阅读1-2人工智能和大数据技术对市场调查的影响;1.2.2市场调查行业的现状;拓展阅读1-3;1.2.2市场调查的行业现状;;市场调查工作是市场营销活动的一个重要环节,它把消费者、客户、公众和营销者通过信息连接起来,利用这些信息,企业可以识别、定义市场机会和可能出现的问题,制定、优化营销组合并评估其效果。

在大数据时代,企业进行市场调查的目的、作用与方式也应被重新审视并拓展到前所未有的维度。可以说,信息爆炸对企业的数据驾驭能力提出了新的挑战,也为企业市场调查工作提供了前所未有的空间与潜力。

;1.3市场调查工作认知

;1.3市场调查工作认知

;1.3市场调查工作认知

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;1.3.2市场调查的内容;1.3市场调查工作认知

;案例1-2国产运动品牌;1.3市场调查工作认知

;案例1-3;1.3市场调查工作认知

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;1.3.3市场调查的程序;1.3市场调查工作认知

;1.3市场调查工作认知

;案例1-4;1.3市场调查工作认知

;1.3市场调查工作认知

;祝您取得更大进步！