市场调查与预测 第3版 课件 模块2市场调查活动准备.pptx

市场调查与预测第3版;;某汽车制造商计划开发一款新型的电动汽车，以满足日益增长的环保意识和节能需求。为了确保新产品能够符合目标市场的需求和期望，该公司委托一家市场调查公司进行了一项全面的市场调研。该公司采用了多种方法，包括文献分析、行业分析、竞争对手分析、客户访谈、问卷调查、焦点小组等，收集了大量关于目标市场的信息，包括市场规模、增长率、结构、细分、特征、动态、需求、偏好、购买行为、影响因素等。;2.1市场调查人员准备;2.1.1市场调查机构

市场调查机构是指受企业委托,专门从事市场调查的单位或组织。

在我国,企业外部的市场调查机构主要有以下一些类型:各级政府统计组织建立的调查机构,新闻单位、大学和研究机关的调查机构,外资调查机构,民营调查机构。;1.市场调查机构的类型;2.1市场调查人员准备

;2.1.2市场调查人员

市场调查人员是指为本组织或受托为其他组织从事市场调查、市场研究、信息分析及相关活动的人员,如市场专员、市场调查员、市场调查分析师等。市场调查人员是调查工作的主体,其数量和质量直接决定着市场调查的结果。;2.1市场调查人员准备

;素养园地;2.1市场调查人员准备

;;市场调查项目从哪里来？;2.2.1企业选择市场调查公司;2.2市场调查项目准备

;2.2.2调查机构与企业接洽;2.2市场调查项目准备

;2.2市场调查项目准备

;2.2市场调查项目准备

;拓展阅读2-1;;市场调查目标是什么？;2.3市场调查目标确立

;2.3市场调查目标确立

;2.3市场调查目标确立

;案例2-1;2.3市场调查目标确立

;2.3市场调查目标确立

;案例2-2;2.3市场调查目标确立

;