市场调查与预测 第3版 课件 模块5市场调查抽样设计.pptx

市场调查与预测第3版市场调查抽样设计机械工业出版社模块5

抽样的组织抽样的实施抽样的准备5.15.2目录|Contents5.3

课前阅读—导入20世纪30年代早期,美国学者盖洛普制订了一套抽样方案。他举例说,有7000个白豆子和3000个黑豆子十分均匀地混在一起,装在一只桶里。当你舀出100个时,你大约可以拿到70个白的和30个黑的,你失误的概率可以用数学方法计算出来。

5.1抽样的准备抽样调查也称抽查,是指从所要调查的总体中挑选出一部分个体作为样本,对样本进行调查,并根据抽样所得到的结果推断总体的一种专门性的调查活动。抽样调查的运用非常广泛,且作用很大。广义上,抽样调查是一种专门组织的非全面调查,包括随机抽样与非随机抽样;狭义上,抽样调查就是指随机抽样调查。日常生活中所说的抽样调查大多是指随机抽样调查。5.1.1抽样调查认知1.抽样调查的概念

5.1抽样的准备（2）质量可控，可信度高（3）时间短，收效快（1）费用低，易广泛应用按照科学合理的程序进行抽样，就可以排除个人主观因素的影响，保证样本的代表性，将误差控制在一定的范围内，就能确保获取信息资料的可靠性和准确性。要求在较短的时间内得到相关信息，就特别适合用抽样方式来调查部分总体，从而使企业迅速适应市场的变化。抽样调查只需要较少的人力、财力和物力，企业易于承担且容易组织和实施。5.1.1抽样调查认知2.抽样调查的特点

5.1抽样的准备1.总体和抽样总体总体又称全及总体、母体,是指所要调查对象的全体,有有限总体和无限总体之分。有限总体的数量可以确定,无限总体的具体数量则无法准确确定。抽样总体又称样本量或样本,是指从总体中抽取出来进行直接观察的全部单位。每一个被抽到的个体或单位就是一个样本。2.样本容量与样本个数样本容量又称“样本数”,指一个样本的必要抽样单位数目。必要的样本单位数目是保证抽样误差不超过某一给定范围的重要因素之一。样本个数是指从一个总体中可能抽取的样本数目。当样本容量一定时,样本的可能数目便由抽样方法决定。5.1.2抽样术语认知

5.1抽样的准备3.抽样框抽样框就是所有总体单位的集合,是总体的数据目录或全部总体单位的名单。确定抽样框是抽样调查中的基础工作。抽样框往往只是我们脑海中的理想情况,多数情况下,这种理想状况是不存在的,调查者只能寻找一些事物来代替,如现成的电话簿、企业名录、企事业单位职工名单、工商局企业数据库、行业年鉴等。4.抽样单元为了方便抽样,人们常常将总体划分成互不重叠且又有限的若干部分,每个部分称为一个抽样单元。5.重复抽样与不重复抽样重复抽样又称放回式抽样,是指每次从总体中抽取的样本单位,经检验之后又重新放回总体,参加下次抽样,这种抽样的特点是总体中每个样本单位被抽中的概率是相等的。不重复抽样也称“不放回抽样”“不回置抽样”,是从全及总体中抽取第一个样本单位,记录该单位有关标志表现后,这个样本单位不再放回总体中参加下一次抽选的方法。5.1.2抽样术语认知

5.1抽样的准备6.置信度与置信区间置信度也称为可靠度，或置信水平、置信系数，即通过抽样对总体做出估计时，由于样本的随机性，其结论总是不确定的。因此，采用一种概率的陈述方法，也就是数理统计中的区间估计法，即估计值与总体参数在一定允许的误差范围以内，其相应的概率有多大，这个相应的概率称作置信度。置信区间是指在某一置信水平下，样本统计值与总体参数值间的误差范围。置信区间越大，置信水平越高。7.总体分布与样本分布总体分布是指各总体单位标志值的分布状况，又称总体结构；样本分布是指样本中各样本单位标志值的分布状况，又称样本结构。当样本量足够大时，样本分布趋于总体分布。5.1.2抽样术语认知

5.1抽样的准备1234统计误差是指调查结果所得的统计数字与调查总体实际数量之间的离差。统计误差登记性误差是由于主观原因引起的登记、汇总或计算等方面的错误而发生的误差,。代表性误差只有在非全面调查中才有,全面调查不存在这类误差。登记性误差与代表性误差偏差是指抽样过程中违反随机原则或抽样方式不恰当而产生的误差。随机误差是指抽样过程中由于按照随机原则从总体中抽取部分单位作为样本,这一活动本身就具有一定的随机性与偶然性。偏差与随机误差实际误差是指某一次抽样结果所得的样本指标数值与总体指标数值之间的差别,一般无法获知。抽样平均误差是指一系列抽样可能结果的样本指标的标准差,即我们通常所说的抽样误差。实际误差与抽样平均误差5.1.3抽样误差的确定1.抽样误差的概念

5.1抽样的准备抽取的调查个体数目抽样调查的组织方式被调查总体各单位标志值的差异程度在其他条件不变的情况下,抽样单位数越多,抽样误差就越小;反之,抽样误差就越大。当抽样单位数大到与总体单位数相同时,也就相当于全面调查,