市场调查与预测 第3版 课件 模块9市场发展趋势预测.pptx

市场调查与预测第3版;;市场预测是指在科学的理论指导下,通过广泛调查取得第一手资料或第二手资料,再运用定性分析和定量分析的方法,对市场今后的发展变化做出质的描述和量的估计。

市场预测与市场调查的区别在于,前者是人们对市场的未来的认识,后者是人们对市场的过去和现在的认识。;市场预测是指在市场调研的基础上,运用预测理论与方法,预先对所关心的市场未来变化趋势与可能的水平做出估计与测算的活动过程。

市场预测能够帮助企业决策者掌握市场未来发展趋势,寻找并把握市场机会,做出科学的经营决策。如对企业未来一段时间的生产和销售做出预测等。;9.1市场预测认知

2.市场预测的类型

;9.1市场预测认知

;9.1市场预测认知

;9.1市场预测认知

;;在市场营销活动中,对市场发展趋势进行预测时,调查人员有时很难获取一些真正有用的数据。此时,必须依靠人的经验以及分析能力做出一些比较粗略的数量估计。这就属于定性预测的范畴。

在商品经济欠发达时代,市场相对狭小,信息闭塞,商品交换比较简单,商人和小生产者主要依靠自己的经验对未来市场的行情做出预测。;定性预测是指预测者依靠熟悉专门知识、具有丰富经验和综合分析能力的人员、专家,根据已掌握的历史资料和直观材料,运用个人的经验和分析判断能力,对事物的未来发展做出性质和方向上的判断,然后,再通过一定的形式综合各方面的意见,对现象的未来做出预测。;9.2市场定性预测

;定性分析预测法是“有判断力的方法”,一般由专家或专业人士进行预测。由于其主要依赖人的经验、分析能力,因此定性预测的基本方法主要指的是个人经验判断预测法。;个人经验判断预测法是依赖于预测人员的经验和知识以及综合分析能力,对预测对象的未来发展前景做出性质和程度上的估计和推测的预测方法。

个人经验是指由实践得来的知识或技能。个人经验判断预测法就是利用预测者的经验对所要预测的事物的未来发展做出推断。个人经验判断预测法是最常见的定性预测方法,在实际中有着非常广泛的运用。;9.2市场定性预测

;在判断预测过程中,一个人的经验和知识往往是不够的,如果把多个人的经验和常识综合在一起,就会形成“三个臭皮匠,顶个诸葛亮”的效果。这就是集体经验判断预测法。

集体经验判断预测法是由经过挑选的多个预测者组成一个预测小组,通过个体间讨论及相互交流,最后对所要预测的对象做出评价,从而得出预测结果的一种方法。;9.2市场定性预测;9.2市场定性预测

;9.2市场定性预测

;;9.3市场定量预测;9.3市场定量预测

;9.3市场定量预测

;9.3市场定量预测

;9.3市场定量预测

;9.3市场定量预测;9.3市场定量预测;祝您取得更大进步！