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成都商业公园整合行销传播imc企划案

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.项目背景

2.目标与策略

3.整合行销传播方案

4.媒体组合与预算

5.执行与监控

6.效果评估与反馈

7.总结与展望

01

项目背景

市场分析

市场概况

成都商业市场近年来持续增长，年复合增长率达到8%。商业公园周边3公里范围内，居民消费能力较强，人均可支配收入超过2万元。

竞争态势

成都商业公园周边共有10家大型购物中心，竞争激烈。其中，5家为全国性知名品牌，市场占有率超过60%。

消费趋势

消费者对品质和体验的要求日益提高，休闲、娱乐、餐饮等消费需求增长迅速。数据显示，近三年内，成都商业公园周边的休闲消费增长率为15%。

商业公园现状

设施配置

商业公园拥有购物中心、电影院、餐饮、娱乐设施等，覆盖购物、餐饮、休闲、娱乐四大功能。目前，共设有店铺200余家，其中餐饮店铺占比30%。

客流量分析

商业公园日均客流量约为3万人次，节假日可达5万人次。主要客流集中在周末和节假日，其中下午至晚上时段客流最为密集。

运营情况

商业公园自开业以来，累计实现销售额10亿元，年复合增长率达12%。但近年来，销售额增速有所放缓，亟需通过整合行销传播提升品牌影响力。

整合行销传播（IMC）需求

品牌重塑

商业公园品牌形象需提升，以适应日益激烈的市场竞争。通过IMC策略，强化品牌核心价值，提升品牌知名度和美誉度。

客群拓展

针对不同消费群体，制定差异化营销策略，吸引年轻消费群体，提高客群多元化，预计未来三年新增客群占比20%。

业绩增长

通过整合行销传播，预计未来三年商业公园销售额年增长率将达到15%，实现销售额突破12亿元的目标。

02

目标与策略

品牌定位

高端定位

商业公园以中高端市场为主，定位为集购物、休闲、娱乐为一体的城市综合体。目标顾客为城市中产及高端消费群体，消费能力较高。

文化特色

公园融入成都地方特色文化元素，如川剧、茶艺等，打造独特的文化氛围，提升品牌辨识度。预计通过文化活动吸引约20%的本地游客。

品质服务

提供一站式高品质服务，包括个性化导购、专属VIP会员服务、特色餐饮体验等，确保顾客享有尊贵体验，满意度达90%以上。

目标受众

核心客群

商业公园的核心目标客群为年龄在25-45岁之间的中产家庭，他们具有较高的消费能力和消费意愿，年消费能力在10万元以上。

年轻群体

针对年轻消费者，重点关注18-30岁的时尚潮人，他们追求个性化和潮流体验，对社交媒体营销反应敏感，预计占比目标受众的30%。

家庭客源

家庭客源是商业公园的另一重要目标群体，特别是周末和节假日，家庭消费群体占比可达40%，注重家庭娱乐和亲子活动。

传播目标

提升知名度

通过整合行销传播，提升商业公园品牌知名度，预计在目标市场中的品牌认知度提高至80%，增加新客户接触率20%。

增强美誉度

优化顾客体验，提高品牌美誉度，通过社交媒体和口碑传播，使顾客满意度达到90%以上，建立良好的品牌形象。

促进销售

通过精准营销和促销活动，促进销售额增长，预期未来一年内销售额提升15%，吸引新顾客数量增加15%。

03

整合行销传播方案

公关活动策划

主题策划

以“乐享生活，品味成都”为主题，策划一系列公关活动，如成都美食节、音乐之夜等，提升公园文化氛围。活动预计覆盖10万余人次。

合作伙伴

与本地知名品牌合作，举办联合促销活动，如与时尚品牌联合举办新品发布会，与本地美食品牌合作举办美食节。合作企业预计达到15家。

媒体曝光

通过线上线下媒体宣传，包括社交媒体、本地电视台、报纸等，确保公关活动获得广泛曝光，预计媒体曝光量达到100万次。

广告宣传策略

多渠道投放

广告将在线上线下多渠道投放，包括社交媒体、户外广告、公共交通等。预计覆盖目标受众100万人次，提高品牌曝光率。

创意内容

广告内容将结合成都文化特色，采用创意短视频、互动H5等形式，增强用户参与度和品牌记忆点。创意内容预计点击率提升30%。

精准定位

通过大数据分析，对广告进行精准定位，针对不同消费群体推送个性化广告内容，提高广告转化率，预计转化率提升至10%。

社交媒体营销

内容策略

社交媒体营销将围绕“生活、时尚、互动”三大主题，发布原创内容，包括美食探店、时尚穿搭、互动游戏等，预计每月吸引新增粉丝5万。

互动营销

开展线上互动活动，如抽奖、话题讨论、用户投稿等，提高用户参与度，预计互动活动参与人数达到每月10万次。

KOL合作

与本地知名KOL合作，进行产品体验和推广，通过KOL的影响力扩大品牌覆盖面，预计KOL合作覆盖粉丝量达到100万。

04

媒体组合与预算

媒体选择

线上媒体

选择本地热门社交媒体平台和搜索引擎进行广告投放，包括微信公众号、微博、抖音等，预计覆盖目标受众的80%。

传统媒体

在本地电视台