《可口可乐的市场演变》课件.pptVIP

可口可乐的市场演变

概述历史背景可口可乐诞生于1886年，从最初的药剂师配方到风靡全球的饮料品牌，经历了百年风雨，始终保持着其独特的市场地位。品牌价值

可口可乐的历史11886约翰·彭伯顿发明了可口可乐，最初是一种药剂，旨在缓解头痛和疲劳。21892阿萨·坎德勒收购了可口可乐品牌，并开始大规模推广和营销。31915可口可乐首次在玻璃瓶中销售，其标志性的曲线瓶设计成为一个经典。41985可口可乐推出了“新可口可乐”，引发了消费者抗议，最终恢复了经典配方。52000至今

可口可乐的品牌形象红色可口可乐的标志性红色，代表着活力、热情和快乐，成为品牌识别的重要元素。微笑可口可乐的广告和营销活动经常使用微笑，传递着欢乐和友谊的品牌信息。北极熊

可口可乐的产品线碳酸饮料可口可乐、雪碧、芬达、美汁源等经典品牌，涵盖多种口味和规格，满足不同消费者的需求。果汁饮料美汁源、阳光橙、鲜橙多等品牌，提供新鲜的果汁选择，注重健康和营养。茶饮料冰红茶、绿茶、奶茶等品牌，以茶为基底，满足消费者对茶饮的需求。咖啡饮料

可口可乐的营销策略品牌推广通过广告、赞助、公关活动等方式，持续提升品牌知名度和美誉度，维护品牌形象。产品创新不断开发新产品和新口味，满足消费者不断变化的需求，保持市场竞争力。渠道拓展扩大销售渠道，覆盖更多目标市场，提升产品的可获得性。消费者互动

可口可乐的全球化战略市场拓展将业务扩展到全球各地，覆盖不同的文化和市场，提升全球市场份额。1本地化策略针对不同地区的文化和消费习惯，调整产品和营销策略，增强市场竞争力。2品牌统一保持全球统一的品牌形象和价值观，打造全球一致的品牌认知。

可口可乐在中国市场的发展11979可口可乐首次进入中国市场，在北京建立了装瓶厂，标志着可口可乐正式进入中国。21980年代可口可乐在中国市场快速发展，并成为消费者喜爱的饮料品牌之一。31990年代可口可乐不断扩展产品线，并推出适合中国消费者的口味和包装。42000至今

可口可乐在亚洲市场的表现1市场份额可口可乐在亚洲市场拥有较高的市场份额，其产品深受消费者喜爱。2品牌认知度可口可乐在亚洲市场拥有很高的品牌认知度，是消费者最熟悉的饮料品牌之一。3本地化策略

可口可乐在新兴市场的机遇人口增长新兴市场的人口快速增长，为可口可乐提供巨大的市场潜力。消费升级随着经济发展，新兴市场的消费者对饮料的消费需求不断升级。品牌影响力

可口可乐的数字化转型线上销售建立线上销售渠道，拓展新的销售模式，提升消费者购物便利性。数字化营销利用社交媒体、大数据等手段，精准定位目标消费者，提升营销效率。数据分析

可口可乐的可持续发展战略1环境保护减少碳排放，节约水资源，保护生物多样性，推动可持续发展。2社会责任支持社区发展，促进就业，维护人权，履行社会责任。3经济发展

可口可乐的组织架构产品研发负责新产品的研发和产品线的管理市场营销负责品牌推广、营销活动和消费者关系管理生产制造负责产品生产和供应链管理财务管理负责财务管理、投资决策和风险管理人力资源

可口可乐的竞争对手分析百事可乐可口可乐的主要竞争对手之一，同样拥有强大的品牌影响力和市场份额。雀巢在饮料、食品、咖啡等多个领域与可口可乐竞争，拥有丰富的产品线和全球化的布局。达能

可口可乐的SWOT分析优势强大的品牌影响力、全球化的营销网络、丰富的产品线、持续的创新能力。劣势价格竞争压力、健康问题担忧、产品同质化、市场变化带来的挑战。机会新兴市场潜力、数字化转型、可持续发展、消费者需求的不断升级。威胁

可口可乐的市场定位

可口可乐的营销渠道1便利店覆盖范围广，方便消费者购买，是可口可乐主要的销售渠道之一。2超市提供更丰富的产品选择，方便消费者集中购买，是可口可乐的重要销售渠道。3餐饮店通过与餐饮店合作，扩大产品的覆盖范围，提升消费者的品牌体验。线上渠道

可口可乐的广告策略情感诉求通过传递快乐、友谊和积极向上的情感，唤起消费者的共鸣，提升品牌好感度。视觉冲击采用鲜明的色彩、动感的画面和创意的文案，吸引消费者的注意力，提升品牌记忆度。明星代言邀请知名明星代言，提升品牌知名度和影响力，吸引目标消费群体。

可口可乐的促销活动折扣促销提供折扣优惠，吸引消费者购买，提升产品销量。赠品促销赠送礼品或优惠券，刺激消费者购买，提高产品价值。联合促销与其他品牌合作，进行联合促销活动，提升品牌曝光度和销量。

可口可乐的定价策略可口可乐采用的是价值定价策略，其定价主要考虑产品的价值、品牌形象、竞争环境和消费者的消费能力，以确保产品的利润率和市场竞争力。

可口可乐的供应链管理1原材料采购确保原材料的质量和供应，与可靠的供应商建立长期合作关系。2生产制造优化生产流程，提高生产效率，降低生产成本，确保产品质量。3仓储物流建立完善的仓储物流体系，确保产品的安全运输和及时配送。4销售渠道拓展多