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耐克新媒体策划方案

篇一

在科技飞速发展的今天，新媒体作为一种全新的传播渠道和营销手段，已经成为了企业品牌推广的重要组成部分。耐克作为全球知名的运动品牌，一直走在营销创新的前沿。为了进一步拓展市场，提高品牌知名度，耐克需要一套针对新媒体的策划方案。以下是一份详细而复杂的耐克新媒体策划方案。

一、目标定位

1.提高品牌知名度：通过新媒体平台，让更多的人了解和认识耐克品牌，提高品牌在消费者心中的地位。

2.增强用户粘性：通过新媒体平台，与消费者建立紧密的联系，提高用户对耐克品牌的忠诚度。

3.提升产品销量：通过新媒体平台，激发消费者购买耐克产品的欲望，从而提高产品销量。

4.塑造品牌形象：通过新媒体平台，展示耐克品牌的精神内涵，塑造积极、向上、阳光的品牌形象。

二、新媒体平台选择

1.社交媒体平台：如微信、微博、抖音等，这些平台用户基数大，传播速度快，有利于品牌传播。

2.视频平台：如优酷、爱奇艺、腾讯视频等，这些平台具有丰富的视频内容，有利于展示耐克产品的特点和品牌故事。

3.自媒体平台：如今日头条、一点资讯等，这些平台具有强大的内容分发能力，有助于提高品牌曝光度。

4.电商平台：如天猫、京东等，这些平台具有购买力强的用户群体，有利于提高产品销量。

三、新媒体策划内容

1.内容策划：以用户需求为导向，策划具有趣味性、互动性、教育性的内容，让用户在享受内容的同时，了解和认识耐克品牌。

（1）趣味性内容：通过创意短视频、漫画等形式，展示耐克产品的独特魅力，吸引用户关注。

（2）互动性内容：举办线上活动，如挑战赛、抽奖等，激发用户参与热情，提高用户粘性。

（3）教育性内容：分享运动知识、健康生活理念等，帮助用户了解运动的重要性，提升品牌形象。

2.话题策划：结合热点事件、节日等，策划具有话题性的活动，引发用户讨论，提高品牌曝光度。

3.KOL合作：邀请具有影响力的明星、网红等，进行产品推荐和品牌宣传，扩大品牌影响力。

4.营销活动策划：结合新品发布、促销活动等，策划线上线下相结合的营销活动，提高产品销量。

四、新媒体运营策略

1.用户画像分析：通过对目标用户的需求、喜好、行为等进行分析，制定有针对性的内容策划和推广策略。

2.数据分析：利用数据分析工具，对新媒体运营效果进行实时监测，优化内容策划和推广策略。

3.社群营销：建立品牌社群，邀请用户加入，通过社群互动，提高用户忠诚度。

4.跨界合作：与其他行业品牌进行合作，实现资源共享，扩大品牌影响力。

五、新媒体推广效果评估

1.曝光度：关注新媒体平台粉丝数量、阅读量、点赞量等指标，评估品牌曝光度。

2.用户互动：关注评论、转发、点赞等互动指标，评估用户参与度。

3.销量转化：关注电商平台销售额、转化率等指标，评估新媒体推广对产品销量的影响。

4.品牌形象：关注用户对品牌的好感度、口碑等，评估新媒体运营对品牌形象的影响。

篇二

在这个信息爆炸的时代，新媒体如同一条条交织的纽带，将品牌与消费者紧密地连接在一起。耐克，这个象征着速度与激情的运动品牌，如何在瞬息万变的新媒体浪潮中，讲述自己的故事，传递品牌精神，这是一个值得深思的课题。以下是一份为耐克量身定制的新媒体策划方案，旨在用心触摸每一个消费者的心灵。

一、品牌愿景与目标

耐克，不仅仅是一个卖运动装备的公司，它代表的是一种生活方式，一种不屈不挠的精神。我们的目标是让更多的人感受到这种精神，通过新媒体的力量，让耐克成为每个热爱运动的人心中的不二之选。

1.搭建情感桥梁：通过新媒体平台，与消费者建立情感上的联系，让他们感受到耐克不仅仅是一个品牌，更是一个伙伴。

2.引领运动潮流：通过新媒体，展示耐克最新的产品和技术，引领运动时尚潮流。

3.激发运动热情：通过新媒体，分享运动故事，激发消费者的运动热情，鼓励他们走向户外，享受运动。

二、新媒体平台的选择与运用

新媒体平台如同一个个窗口，我们需要选择最适合耐克的品牌形象和产品特点的窗口，来展示我们的故事。

1.社交媒体：微信、微博等社交平台，是连接消费者的桥梁。在这里，我们可以分享运动故事，举办互动活动，让消费者参与到耐克的运动文化中来。

2.视频平台：抖音、优酷等视频平台，是展示耐克产品魅力和品牌故事的绝佳场所。通过创意短视频，我们可以让消费者直观地感受到产品的独特性。

3.内容平台：今日头条、一点资讯等自媒体平台，是传播运动知识和品牌理念的重要渠道。我们可以通过专业的文章，提升品牌的专业形象。

4.电商平台：天猫、京东等电商平台，是消费者购买产品的地方。在这里，我们可以通过促销活动，提高产品的销量。

三、新媒体内容策划与执行

内容是新媒体的灵魂，一个好的内容策划能够让消费者产生共鸣，从而建立情感连接。

1.情感故事：我们可以通过讲述运动员