《广告管理与法规》课件 .pptVIP

广告管理与法规

课程简介：广告在社会经济中的作用经济发展广告通过促进产品销售和品牌建设，刺激消费需求，从而推动经济增长。它是市场经济中不可或缺的组成部分。信息传递广告作为一种信息传播媒介，向消费者传递产品信息、品牌价值和市场动态，帮助消费者做出明智的购买决策。社会文化

广告管理的重要性1维护市场秩序通过规范广告行为，防止虚假宣传和不正当竞争，维护公平竞争的市场环境。2保护消费者权益确保广告信息的真实性和准确性，避免误导消费者，保障消费者的知情权和选择权。促进社会和谐

广告法规的必要性规范广告行为通过法律法规明确广告活动的边界和标准，引导广告经营者和发布者依法经营。保障市场公平打击虚假宣传和不正当竞争，维护市场公平竞争，促进市场健康发展。保护消费者权益为消费者提供法律保障，确保其在广告活动中获得真实、准确的信息，维护其合法权益。

第一章：广告概述本章将对广告进行全面概述，包括广告的定义、特征、类型、功能和社会影响。通过本章的学习，您将对广告有一个系统而深入的了解，为后续章节的学习打下坚实的基础。深入理解广告的本质，有助于更好地进行广告管理与法规的学习。

什么是广告？广告的定义和特征定义广告是由广告主以付费方式，通过一定媒介，对商品、服务或观念进行宣传的活动。特征付费性、传播性、目的性、可识别性。要素广告主、广告媒介、广告受众、广告信息。

广告的类型：按媒介、目的、诉求等分类1按媒介电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告、户外广告等。2按目的品牌广告、促销广告、公益广告、形象广告等。3按诉求理性广告、感性广告、对比广告、幽默广告等。

广告的功能：信息传播、促进销售、塑造品牌信息传播1促进销售2塑造品牌3广告通过传递产品信息，帮助消费者了解产品特性和优势；通过刺激消费需求，促进产品销售和市场增长；通过塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

广告的社会影响：正面和负面正面影响促进经济发展、传递信息、丰富文化生活、推动技术进步。负面影响虚假宣传、诱导消费、价值观扭曲、环境污染。

第二章：中国广告管理体制本章将介绍中国广告管理体制，包括广告管理机构及其职责、广告行业协会的作用、广告从业人员的资格要求和广告活动的监管流程。通过本章的学习，您将了解中国广告管理的整体框架和运作机制。

中国广告管理机构及其职责1国家市场监督管理总局负责全国广告监督管理工作。2地方市场监督管理部门负责本辖区内的广告监督管理工作。3其他相关部门如网信办、工信部等，在各自职责范围内对广告活动进行管理。这些机构共同构成了中国广告管理的行政体系，各司其职，确保广告活动的合规性和有效性。

广告行业协会的作用1行业自律制定行业规范，引导会员单位遵守法律法规，规范经营行为。2沟通协调搭建政府与企业之间的沟通桥梁，反映行业诉求，维护会员权益。3培训交流组织行业培训，提升从业人员素质，促进经验交流和技术创新。

广告从业人员的资格要求学历要求一般要求具有相关专业学历，如广告学、市场营销等。专业技能具备广告策划、创意设计、媒介传播等方面的专业技能。职业道德遵守广告伦理规范，诚实守信，维护消费者权益。符合这些要求的人员才能从事广告活动，确保广告的专业性和合规性。

广告活动的监管流程广告备案部分特殊商品和服务广告需要进行备案。广告审查广告内容需要符合法律法规和相关规定。广告监测监管部门对广告活动进行监测，发现违法行为及时处理。违规处理对违法广告进行处罚，维护市场秩序和消费者权益。

第三章：广告法律法规体系本章将介绍中国广告法律法规体系，包括《中华人民共和国广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等相关规定。通过本章的学习，您将了解广告活动的法律边界和责任义务。

《中华人民共和国广告法》解读1基本原则真实性、合法性、公平竞争、社会责任。2禁止行为虚假宣传、欺骗误导、贬低他人、妨碍社会公共秩序。3法律责任违反广告法的法律后果，包括行政处罚、民事赔偿、刑事责任。深入理解《广告法》是从事广告活动的基础，确保广告的合法性和合规性。

《反不正当竞争法》相关规定虚假宣传对商品或服务的性能、功能、质量、销售情况等进行虚假宣传。商业诋毁捏造、散布虚假事实，损害竞争对手的商业信誉。侵犯商业秘密非法获取、披露或使用他人的商业秘密。

《消费者权益保护法》对广告的约束知情权消费者有权了解商品或服务的真实情况。选择权消费者有权自主选择商品或服务。公平交易权消费者有权获得公平的交易条件。广告活动必须尊重和保护消费者的各项权益，不得损害消费者的合法利益。

其他相关法律法规《互联网广告管理暂行办法》规范互联网广告活动，保护用户权益。《药品广告审查发布标准》规范药品广告内容，确保药品安全有效。《食品安全法》规范食品广告宣传，保障食品安全。

第四章：广告内容管理本章将介绍广告内容管理，包括广告真实性原