《市场运作的基础概念》课件.pptVIP

市场运作的基础概念;课程简介：市场运作的重要性;课程目标：理解市场运作核心概念;什么是市场？定义与构成要素;需求与供给：市场运作的驱动力;需求的定义、影响因素与需求曲线;供给的定义、影响因素与供给曲线;供需平衡：市场价格的决定;供过于求：市场过剩的后果;供不应求：市场短缺的影响;市场结构：完全竞争市场;市场结构：垄断竞争市场;市场结构：寡头垄断市场;市场结构：完全垄断市场;市场细分：概念与意义;市场细分的标准：地理、人口、心理、行为;目标市场选择：评估与决策;市场定位：定义与策略;产品：市场运作的核心;产品生命周期：引入期;产品生命周期：成长期;产品生命周期：成熟期;产品生命周期：衰退期;定价策略：成本导向定价;定价策略：竞争导向定价;定价策略：需求导向定价;促销：整合营销传播;广告：目标、渠道与评估;公关：建立品牌形象;销售促进：短期激励措施;人员推销：建立客户关系;分销渠道：直接分销;分销渠道：间接分销;分销渠道：多渠道分销;市场调研：定义与方法;市场调研：问卷调查;市场调研：焦点小组访谈;市场调研：数据分析;竞争分析：识别竞争对手;竞争分析：SWOT分析;竞争分析：竞争优势评估;市场营销组合：4P理论回顾;市场营销组合：4C理论;市场营销组合：整合应用;市场营销计划：制定流程;市场营销计划：预算分配;市场营销计划：执行与监控;国际市场运作：文化差异;国际市场运作：法律法规;国际市场运作：汇率风险;市场运作伦理：社会责任;市场运作伦理：消费者权益保护;市场运作的未来趋势：数字化营销;市场运作的未来趋势：个性化定制;市场运作的未来趋势：可持续发展;成功案例分析：苹果公司的市场运作;成功案例分析：可口可乐公司的市场运作;失败案例分析：诺基亚公司的市场运作;课程总结：要点回顾;答疑环节：互动交流