万科猛追湾品牌定制推广策略.pptx

第十九次人民代表大会;中国共产党成都市第十三次代表大会;成华：加快打造“文旅成华”、奋力建设“中优典范区”;大势所趋

万巷更新;城市文脉的活力共生;Content;BrandInvestigation

对标品牌分析;成都文旅;宽窄巷子;BrandUnderstand

品牌理解;政府：城市文旅新名片;;聚焦产业升级+消费升级

搭建“万巷更新”业务场景体系;尊重历史传承遗留文化;万巷更新 赋予城市新内涵;万巷更新的新内涵：场所营造、呈现状态、社会价值;限制约束下的产品实现：针对不同类型建筑采用不同的设计策略;BrandBuildingStrategy

品牌形象塑造策略;万巷新引擎 文旅新驱;文化与艺术交融的街巷，是我们对这座城市最大的善意;猛;以文化内容，激活街巷社区生命力以文化艺术，让空间变得鲜活起来;城市更新实践：建筑留旧，产业做新;文化需要传承，但文化创意产业需要变现;万巷更新—城市更新实践;系统性的产业运营和服务;文化需要传承，文化创意需要平台的助推;搭建开放性创新孵化平台 助推优质文创项目发展;文化+街巷 文化+空间、文化+产业、文化+平台;更新的是建筑，留存的是原味生活;成都文旅新起点;万巷更新的品牌定义;品牌主张的思考源点;城市更新引领者 美好生活运营商;激活美好生活，构筑城市未来;品牌打造策略;品牌媒体建议;品牌沟通策略;BrandDesignScheme

品牌设计方案;品牌设计方案一;方案2;方案3;BrandPromotionStrategy

品牌推广策略;;;唤醒生活品牌发布会;唤醒生活大使;微信公众号;Content;城市;改造：城市的发展趋势

城市：由人和生活所构成

城市升级改造，离不开人和生活，生活和人就是改造的灵魂所在;城市改造，找到可以代表猛追湾的区域肌理和区域文化

来描绘生活、来引发共鸣 、来引起关注;万巷更新的源点

这里是老成都生活的源头

猛追湾升级改造是万象更新的源本属性

来到成都这里将成为感受成都的源点;案名;这里也有生活方式的“新旧结合”

老成都生活，是猛追源的保留，是城市的肌理

新成都的生活，是猛追源的再造，是城市的活力;猛追柳浪 人文水岸;在成都中心 遇见源真的成都;曾今似水流年;而今潮流涌动;VI表现;红黄蓝三原色创造无限活力之源;新旧交融文创崛起;案名二;时光总会向前 但回首依旧灿烂;水边的街、水边的巷、水边的成都生活;猛追映巷---值得你到成都猛追;美食追忆 渡不过的猛追映巷;VI表现;备选案名;猛追源推广策略;;项目起势的第一阶段是重中之重

宣传端口应该全面爆破

在极短时间内，一炮而红;一炮走红;“生活不过如此”事件营销爆破;城市人流聚焦区域放置巨大的黑板与粉笔，让路人写下自己记忆中的猛追源生活和对猛追源未来的期待。发起共鸣，引出话题。

传播关键词：聚焦点、围观参与;全媒体舆论围合 海报制造话题网络发酵

户外推广网络版，进行全城定投

今日头条app封面媒体，全民舆论塑造

微信自媒体端口，选用一些业内和生活类大号进行业内发酵;第2阶段：生活需要如此;生活需要如此发布会;第;跨界展览、打造有文化、有内涵、有时代的新猛追;