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直播电商与传统零售渠道互动中的激励策略分析：基于溢出效应的研究

目录

直播电商与传统零售渠道互动中的激励策略分析：基于溢出效应的研究（1）

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

直播电商与传统零售渠道互动概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1直播电商发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2传统零售渠道发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3互动模式与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

激励策略在互动中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1激励策略的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2激励策略在互动中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3激励策略的溢出效应分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

直播电商激励策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.3促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.4服务策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.5社交媒体策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

传统零售渠道激励策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.1物流配送策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.2门店布局策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.3客户服务策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.4品牌推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

激励策略的溢出效应实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.2数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.3模型构建与检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.4结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

激励策略互动效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

7.1互动效果评价指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

7.2互动效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

7.3评估结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

8.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

8.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

政策建议与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

9.1政策建议．．．．．．．．．．．．．．