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本科工商管理毕业论文8000字范例

第一章绪论

(1)随着全球经济的快速发展，我国市场环境日益复杂，企业面临着前所未有的竞争压力。在这个背景下，工商管理作为一门综合性学科，其研究的重要性愈发凸显。根据国家统计局数据显示，2019年我国国内生产总值（GDP）达到99.1万亿元，同比增长6.1%。这一数据显示出我国经济的强劲增长势头，但同时也暴露出企业管理中存在的问题。例如，部分企业管理层缺乏创新意识，导致企业竞争力下降；企业内部资源配置不合理，影响企业运营效率。因此，深入研究工商管理，提高企业管理水平，对于推动我国经济发展具有重要意义。

(2)在国内外工商管理领域，学者们对企业管理、市场营销、人力资源等方面进行了广泛的研究。以市场营销为例，根据美国营销协会（AMA）的调查报告，全球营销支出在2019年达到了2.8万亿美元，预计到2023年将增长至3.4万亿美元。这一数据表明，市场营销在全球经济中的地位日益重要。我国学者在市场营销领域也取得了丰硕成果，如张瑞敏提出的“海尔模式”和马云提出的“阿里巴巴模式”等，都是我国市场营销领域的经典案例。这些研究成果为我国企业提供了宝贵的借鉴和启示。

(3)近年来，随着信息技术的飞速发展，大数据、云计算等新兴技术逐渐渗透到企业管理的各个领域。例如，在人力资源管理方面，企业通过大数据分析，能够更精准地预测员工离职率，从而采取有效措施降低人才流失。根据麦肯锡全球研究院的报告，到2025年，全球数据量将达到44ZB，这为企业管理提供了丰富的数据资源。然而，如何有效利用这些数据，实现数据驱动的企业管理，仍然是一个亟待解决的问题。因此，本章旨在通过对工商管理领域的综述，明确研究背景和意义，为后续章节的研究奠定基础。

1.1研究背景与意义

(1)在当前经济全球化、信息化的背景下，企业面临着激烈的市场竞争和快速变化的市场环境。随着我国经济的持续增长，企业规模不断扩大，管理复杂性日益增加，如何提升企业核心竞争力成为企业管理者关注的焦点。工商管理作为一门综合性学科，涵盖了企业战略、市场营销、财务管理、人力资源管理等多个方面，对企业的可持续发展具有重要作用。因此，开展工商管理研究，对于提高企业管理水平、促进企业创新、推动产业升级具有重要意义。

(2)从国际视角来看，工商管理研究已经成为全球学术界和企业界关注的重点。根据世界经济论坛发布的《全球竞争力报告》，全球企业竞争力排名前50的国家中，有超过80%的国家将工商管理作为国家发展战略的重要组成部分。这些国家通过加强工商管理研究，培养高素质管理人才，提升企业创新能力，从而在全球竞争中占据优势地位。在我国，随着“一带一路”倡议的推进和“中国制造2025”战略的实施，企业对工商管理人才的需求日益旺盛，工商管理研究显得尤为迫切。

(3)从企业实践层面来看，工商管理研究对于解决企业实际问题、提升企业绩效具有显著效果。例如，在市场营销领域，工商管理研究为企业提供了市场细分、目标市场选择、市场营销组合策略等方面的理论指导，帮助企业更好地把握市场机遇，提高市场占有率。在人力资源管理领域，工商管理研究为企业提供了人才招聘、培训、绩效管理等方面的理论支持，有助于企业吸引和留住优秀人才，提升员工素质。因此，开展工商管理研究，有助于为我国企业提供切实可行的管理策略，推动企业实现高质量发展。

1.2国内外研究现状

(1)在国际工商管理研究领域，学者们对企业管理、市场营销、财务管理、人力资源管理等多个领域进行了深入研究。例如，在企业管理领域，战略管理理论得到了广泛关注，如Porter的竞争战略理论、Ansoff的产品-市场矩阵等，为企业制定战略提供了理论依据。在市场营销领域，4P理论、4C理论等营销组合策略的研究，帮助企业更好地应对市场变化。此外，财务管理领域的研究也取得了丰硕成果，如资本结构理论、投资组合理论等，为企业财务决策提供了理论支持。人力资源管理领域的研究则集中在员工激励、绩效管理、员工培训等方面，旨在提高员工工作效率和企业竞争力。

(2)在我国，工商管理研究起步较晚，但发展迅速。近年来，我国学者在工商管理领域取得了一系列重要成果。在企业管理方面，学者们对国有企业改革、企业创新、企业社会责任等方面进行了深入研究，如张维迎、周其仁等学者的研究为我国企业管理提供了理论指导。在市场营销领域，学者们对品牌管理、网络营销、消费者行为等方面进行了探讨，如余明阳、李飞等学者的研究有助于企业把握市场脉搏。在财务管理领域，学者们对资本市场、公司治理、金融风险管理等方面进行了研究，如刘凤军、陈信元等学者的研究为企业财务决策提供了理论支持。在人力资源管理领域，学者们对员工激励、人力资源规划、员工培训等方面进行了深入研究，如杨志勇、陆剑等学者的研究有助于提高企业人力资源管