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舒肤佳的广告策划文案

篇一

舒肤佳的广告策划文案

一、前言

在我国日化市场中，舒肤佳一直以其卓越的品质和良好的口碑占据着重要的地位。为了进一步扩大市场份额，提高品牌知名度，我们特地为舒肤佳策划了一系列富有创意的广告文案。以下将从广告主题、创意表现、媒介策略等方面详细阐述舒肤佳的广告策划方案。

二、广告主题

1.广告主题：让肌肤感受家的温暖

2.广告语：舒肤佳，呵护你的每一天

三、创意表现

1.创意理念：以情感人，以情动人。通过讲述一个关于家庭、亲情和肌肤呵护的故事，让消费者产生共鸣，从而加深对舒肤佳品牌的认同。

2.创意内容：

（1）画面一：一个温馨的家庭场景，妈妈正在为年幼的孩子洗澡。画面中，妈妈用舒肤佳沐浴露为孩子搓揉肌肤，孩子露出舒适的笑容。

（2）画面二：孩子长大成人，离开家乡，独自在外打拼。画面中，孩子疲惫地回到家中，妈妈为他准备了一盆热水，再次用舒肤佳沐浴露为他搓揉肌肤。孩子感叹：“还是家的感觉最好。”

（3）画面三：孩子结婚成家，有了自己的孩子。画面中，孩子用舒肤佳沐浴露为宝宝洗澡，宝宝露出舒适的笑容。此时，妈妈在一旁微笑着看着他们，画面充满温馨。

3.创意亮点：

（1）以家庭为背景，展现亲情，让消费者产生共鸣。

（2）通过故事形式，传达出舒肤佳对肌肤的呵护，以及家的温暖。

（3）创意独特，具有较高的辨识度和记忆度。

四、媒介策略

1.媒介选择：根据目标受众的媒体接触习惯，选择合适的媒介进行投放。

（1）电视广告：选择黄金时段，如晚间新闻、电视剧插播等，覆盖家庭主妇、上班族等目标受众。

（2）网络广告：利用各大视频网站、社交平台等，投放创意短视频、互动游戏等，吸引年轻人的关注。

（3）户外广告：在人流密集的商业区、地铁站等地方投放广告，提高品牌曝光度。

2.媒介投放时间：根据产品销售周期，制定相应的投放计划。

（1）旺季：如春节、国庆节等，加大广告投放力度，提高品牌知名度。

（2）淡季：适当减少广告投放，保持品牌活跃度。

五、效果评估

1.量化评估：通过广告投放前后的销售数据、品牌知名度、市场份额等指标进行量化评估。

2.质化评估：通过调查问卷、访谈等方式，了解消费者对广告的喜好程度、认知度、购买意愿等。

六、后期跟进

1.品牌活动：举办各类线上线下活动，如亲子活动、家庭运动会等，提高品牌口碑。

2.售后服务：建立健全售后服务体系，确保消费者在购买舒肤佳产品后能得到及时、满意的售后服务。

3.产品创新：持续研发新产品，满足消费者多样化的需求。

篇二

在生活的每一个细小瞬间，我们都渴望被呵护，被理解。就像肌肤，它不仅仅需要清洁，更需要那份来自心底的温柔呵护。舒肤佳，一个陪伴无数家庭度过无数温馨时光的品牌，它的每一次出现，都是对肌肤的一次深情拥抱。今天，让我们用心去描绘一份广告策划文案，让舒肤佳的故事，触动更多人的心弦。

一、广告核心情感定位

情感是广告的灵魂，是连接品牌与消费者的桥梁。我们选择“家的温暖，肌肤的呵护”作为广告的情感核心。每个人心中都有一个关于家的温暖记忆，那是疲惫时的一份慰藉，是孤独时的一份陪伴。舒肤佳，就是要成为这份温暖记忆的一部分，让每一次使用，都像是一次回家的拥抱。

二、故事创意展开

1.场景一：一个宁静的夜晚，一位母亲正为孩子洗澡。灯光下，水温适中，母亲的手轻柔地抚过孩子的肌肤，舒肤佳的泡沫细腻而丰富，孩子闭上眼睛，享受着这份来自母亲的呵护。画面温馨，情感流露自然，旁白温暖：“舒肤佳，像妈妈的手，呵护你的每一个瞬间。”

2.场景二：孩子长大了，离开家乡，独自在城市中奋斗。一天，他疲惫地回到租住的小屋，热水冲刷着身体的疲惫，舒肤佳的香气让他想起了家的味道。画面切换，母亲在家中，也在用舒肤佳为孩子准备洗澡水，镜头拉近，母亲的眼神充满了思念。旁白深情：“无论你在哪里，舒肤佳，都在你身边。”

3.场景三：孩子成家立业，有了自己的孩子。他小心翼翼地为宝宝洗澡，手中的舒肤佳，是他童年记忆的延续。画面中，一家人围坐在一起，笑语盈盈，旁白温暖：“家的温暖，从肌肤开始，舒肤佳，陪伴每一个家庭。”

三、视觉与听觉的结合

在广告的视觉设计上，我们选择柔和的色调，温馨的光线，营造出家的氛围。在听觉上，我们选择温暖而富有感染力的旁白，让每一句话都能触动人心。画面与声音的结合，让广告不仅仅是视觉的享受，更是心灵的触动。

四、媒介策略

为了让广告触及更多的心灵，我们选择了多元化的媒介策略。

1.电视媒体：黄金时段的投放，让更多家庭在共聚时刻，感受到舒肤佳的温暖。

2.网络媒体：短视频、微博、微信等平台的投放，让年轻人在碎片化的时间里，也能感受到家的温暖。

3.户外媒体：在人流密集的地铁站、公交站等地方投放广告，让舒肤佳成为每个人生活中的温馨一部分。

五、互动与参与

为了让消费者更深入地