西溪慢生活文旅街区音乐出圈创意营销策划方案.pptxVIP

西溪慢生活文旅

音乐街区の出圈计划

西溪慢生活街/区音乐企划方案

:A

文旅要出圈

需要差异化

追随时代年轻人的个性态度情感共鸣

看见西溪慢生活街区年轻化潜力基因

突破固有的模式，寻找文旅+互联网的全新碰撞

临近音乐学院，音乐艺术文化氛围

浓厚“标签化”地理优势凸显

清晰慢生活街区的在杭差异化

定位，寻找音乐街区的魅力

客群

牌

*实际以执行为准

西溪且留下

“好场景+“好内容+“好体验

塑造慢生活街区的独有标签TAG,助力项目快速出圈

*实际以执行为准

覆盖城市特征

发掘城市与都市音乐的契合度

用音乐打造都市生活新方式，重塑我们熟知的城市与空间，聚集cityboy、citygirl,为西溪慢生活

街区的每一颗都市灵魂，提供独一无二的音乐社交新场域。

打造街区文化复合空间

挖掘城市内在原力

挑战城市想象力

激活街区当代活力

从当代的关切出发

以青年的视角发问

以本土为更新养料

以内容为交流媒介

当代

青年本土内容

音乐演出

艺术先锋

潮流文化

街头运动

兴趣消费

*实际以执行为准

Step2音乐营销——内容出圈

以音乐为核心元素，打造多样化场景营销话题，为空间填充内容与灵魂。

西溪慢生活街区の

出圈三步走

Step1空间落位—场景出圈

结合西溪慢生活街区整体区域规划，嫁接IP资源，打造多个创意空间，线上流量赋能线下场景。

Step3多元体验—活动出圈

囊括音乐会、艺术展，摄影展、潮流运动、集市，逛 吃之旅等文化艺术娱乐活动，快速种草。

*实际以执行为准

STEP1

空间落位一场景出圈

结合西溪慢生活街区区域规划；嫁接音乐IP资源，

打造多个创意空间，线上流量赋能线下场景。

音乐线下体验场所

*实际以执行为准

慢生活乐评街

#寻找人生答案#方式设置人生站点，注入大众生活继续向前的勇气。

差州品×⑥网易云音乐医湃万物计划

当你能听懂大海时，

心中的孤舟早已乘风破浪。

来白网易云覆乐村民一ssnsan在C人生海海)政曲下方的评论

在西溪慢生活街区内设置多处透明乐评装置，在沿途以路牌的

*实际以执行为准

乐评路灯

#慢慢照亮生活的路#

结合街区步道路灯，打造乐评路，定制乐评内容，以投影的形式照射步道，打造西溪慢生活街区

的独特夜景，引起情绪共鸣，吸引年轻群体打卡，延伸慢生活街区的夜游项目。

乐评治愈计划

“情感+场景

唤起心灵深处的共鸣

V

●网易云音乐

云木乐日

网朋云音乐

云村乐呼可目

●网易云音乐

云村乐叫可目

宵

上

*实际以执行为准

络

家

T国

三

人

L

乐评椅

#坐下来慢慢想#

打造创意乐评椅，在座椅上印刷相关乐评文案，放置于街区路旁，供

来往的游客打卡拍照，休息小憩。

乐评台阶

#台阶上的故事#

选择街区台，桥梁等独立

步道区域，进行整体包装及文案装饰，打造创意打

*实际以执行为准

卡点。

乐评创意墙

#慢生活词典#

打造慢生活词典墙，将西溪慢生活街区所传递的生活态度及生活理念

在墙上做诠释，配合创意合影道具构建合影打卡点。

前言：

关于一爱情是什么一的问题

所有人都在同：没行人能回答

幸好有《爱情词典》能给我们点灵光个现

这世上最好的聘礼是你

连心里

NLIANXINL

【怦然心动】

对我一生的迁就

*实际以执行为准

——来自网易云音乐村民饶过我

心怦样地跳动不

在《接个吻开一枪》的评论①

定义…

女7日3…T17勿X7

章

③

晚安，西溪慢生活

#梦里的摇船#

在西溪慢生活街区外围进行游船包装，利用光影投影

效果在床上投影出触动人心的文案，于每晚进行西溪巡游，传递来袭西溪慢生活街区的晚安。

通讯录不一定都

是朋友：黑名单

却总有故人。

*实际以执行为准

|乐评万物计划

乐评万物计划

⑥网易云音乐

⑥网易云音乐

Mo

|

晚安，西溪慢生活

#梦里的帐篷#

同理可在街区内设置创意乐评帐篷，

于每晚定时亮起。

银

天律radiseWalk

我鹭

*实际以执行为准

已都路

音乐BOX

在空置区域打造主题音乐BOX,根据不同的音乐风格进行包装设计。

设置主题歌单、乐评文案等内容，传递音乐、情绪