深圳某广告公司-2025晋江吾悦广场整合推广提报.docxVIP

PAGE

1-

深圳某广告公司-2025晋江吾悦广场整合推广提报

一、项目背景与目标

(1)深圳某广告公司作为一家具有丰富市场经验和创新实力的企业，致力于为客户提供全方位的营销解决方案。随着2025年的到来，我国经济持续发展，消费市场日益繁荣，各大企业纷纷加大市场推广力度，以抢占市场份额。在这样的背景下，晋江吾悦广场作为当地知名的商业综合体，为了进一步提升品牌知名度和吸引更多消费者，特委托我公司进行整合推广。此次推广项目旨在通过精准的市场定位和创新的推广策略，助力晋江吾悦广场实现业绩的持续增长。

(2)晋江吾悦广场位于晋江市中心，交通便利，周边配套设施完善，是当地居民休闲娱乐的首选之地。然而，在激烈的市场竞争中，如何让晋江吾悦广场在众多商业项目中脱颖而出，成为客户关注的焦点，是我们此次推广项目需要解决的问题。通过对市场调研和数据分析，我们了解到，消费者对于购物中心的期望不仅仅是购物，更包括娱乐、休闲、餐饮等多方面的需求。因此，本次推广将围绕“一站式购物体验”这一核心概念，通过整合线上线下资源，打造全方位的营销体系。

(3)在项目目标方面，我们设定了以下三个主要目标：首先，提升晋江吾悦广场的品牌知名度和美誉度，使其成为消费者心中的首选购物中心；其次，通过精准的营销策略，吸引更多目标客户群体，实现客流量和销售额的双增长；最后，优化消费者购物体验，提高顾客满意度和忠诚度，为商场的长远发展奠定坚实基础。为实现这些目标，我们将从品牌塑造、活动策划、媒体传播等多个维度出发，全方位打造一场盛大的整合推广活动。

二、整合推广策略

(1)整合推广策略的核心在于构建一个多渠道、多层次的传播网络。首先，我们将利用社交媒体平台进行品牌预热，通过KOL合作和用户互动，提高晋江吾悦广场的线上曝光度。同时，结合微信小程序和线上商城，打造便捷的购物体验，实现线上线下的无缝连接。此外，我们还将与本地知名媒体合作，通过新闻报道、专题访谈等形式，扩大品牌影响力。

(2)在活动策划方面，我们将推出一系列主题活动，如节日庆典、品牌联动、特色市集等，旨在吸引消费者到访。活动将结合当地文化特色，打造独具匠心的体验，如亲子活动、美食节、时尚秀等，满足不同消费者的需求。同时，通过优惠券、打折促销等优惠措施，刺激消费者的购买欲望。此外，我们还将开展会员积分系统，提高顾客的忠诚度和复购率。

(3)媒体传播方面，我们将采用多元化的传播手段，包括户外广告、公交车身广告、地铁广告等，确保广告覆盖面广。同时，利用大数据分析，精准定位目标受众，实现广告投放的精准化。在内容创作上，我们将打造一系列具有吸引力的短视频、海报和图文，通过短视频平台、社交媒体、官方网站等多渠道进行传播。此外，还将开展线上线下互动活动，如线上答题、抽奖等，提高消费者的参与度和传播效果。

三、执行计划与预算

(1)执行计划方面，我们将采用分阶段推进的策略。第一阶段为品牌预热期，预计持续两个月，重点进行线上社交媒体的推广和线下广告投放。预计投入广告费用300万元，其中包括社交媒体广告投放100万元，户外广告投放200万元。第二阶段为活动执行期，预计持续三个月，将举办多场主题活动，预计投入活动策划和执行费用500万元。第三阶段为效果评估和优化期，预计持续一个月，用于收集消费者反馈和市场数据，对推广策略进行优化调整。

(2)预算分配方面，我们将按照以下比例进行：广告投放占比50%，活动执行占比30%，市场调研和数据分析占比10%，人员费用和设备租赁占比10%。具体来说，广告投放预算为1500万元，其中线上广告投放预算为600万元，包括短视频、图文等创意内容制作费用；线下广告投放预算为900万元，包括户外广告、公共交通广告等。活动执行预算为1500万元，包括主题活动策划、场地租赁、嘉宾邀请等费用。市场调研和数据分析预算为300万元，用于购买专业市场调研服务。

(3)为了确保预算的有效利用和执行计划的顺利实施，我们将建立一套严格的财务监控体系。首先，设立专门的项目预算管理部门，负责预算的编制、执行和监督。其次，定期对预算执行情况进行审核，确保各项支出符合预算计划。最后，根据市场反馈和活动效果，对预算进行调整，以适应市场变化和项目需求。例如，在活动执行期间，如果某项活动效果显著，我们将考虑增加该活动的投入，以扩大影响力。同时，对于效果不佳的项目，我们将及时调整预算分配，避免资源浪费。