杰座品牌传播策划方案.pptx

杰座品牌传播策划案;目录;我们的现状;销售现状;传播现状;存在问题;广告目标;市场分析;2002上半年年开盘销售的公寓项目有55个，可供销售面积达370万平方米，提供公寓单元2.2万套。如此庞大的新增供应量，使整个公寓市场的存量超过900万平方米。

其中CBD地区集中了全市30%的新增公寓，供应量达到105.6万平方米;需求状况;竞争品牌发现;项目名称;竞争项目分析;消费者发现;现有购房者分析－性别;现有购房者分析－购买建筑面积;现有购房者分析－年龄;现有购房者分析－收入;现有购房者分析－学历;消费者定位;他们的特征

他们在30—45岁之间

受过高等教育，学识广博，在企业身居要职

注重身份和地位，注重文化、社交、商务圈子的认同

他们时尚、现代，有自己独特的个性追求，是社会潮流的引领者

他们对生活有自己独到的理解，繁忙的工作、生活，使他们需要一个自我的个人空间

亲近都市生活，喜欢国际化的生活氛围;他们选择物业的标准

是他们熟悉并接受的生活环境

要求生活便利，能够在职场与生活中快速转换

高品质物业，体现他们的身份和对个性、品位的追求

;价值体现

独立、自由

自我价值实现

;他们购买本项目的动机

认同使馆区的国际化氛围

交通便捷，生活便利，适合作为“第二居所”

板楼户型，居住适宜

小社区、人口成份纯粹，安静、保护私密性

酒店式物业服务，品质高;他们接受信息的渠道;产品发现;;;产品定位;不利;外部环境分析（O，T）

?

??

?

产品内部分析（S，W）;结论;产品定位;产品定位分析;形象概念;形象概念释义;品牌策略;品牌核心价值分析;品牌核心价值分析;品牌远景;品牌个性;品牌利益;品牌支持点（卖点）;品牌主张;品牌传播策略;品牌沟通平台;传播口号;传播核心;差异化诉求;创意表现;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;尊贵、个性化家庭装饰顾问服务计划

工作流程

客户正式购房——建立个人档案，配备专业顾问——交流、辅

导、在专业设计师配合下，选定风格，确定方案——签定正式合

同——申请按揭——在专业顾问参与下，监督装饰工程;产品建议;杰座商业街风格定位;命名及设施风格建议;设施及风格建议;宣传费用总计300万

媒体费用180万

公关活动费用120万;我们的服务团队;谢谢聆听;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:47:2109:47:2109:4710/11/20209:47:21AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2009:47:2109:47Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:47:2109:47:2109:47Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2009:47:2109:47:21October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。11十月20209:47:21上午09:47:2110月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月209:47上午10月-2009:47October11,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/119:47:2109:47:2111October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:47:21上午9:47上午09:47:2110月-20