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影视大观59

文化折扣视角下国产剧对外传播问题探析

高婧怡

【摘要】在全球化背景下，国产剧的对外传播属于中国文化走向世界的重要组成部分。但由于文化差异和语言

障碍，国产剧在走向世界过程中往往会面临文化折扣（文化贴现）问题。本文从文化折扣的角度探讨国产剧对外传

播的现状、成因，同时结合具体案例进行分析，以期减少国产剧对外传播的文化折扣，提升国产剧的国际影响力。

【关键词】文化折扣；国产剧；对外传播

电视剧作为文化产品的一种，实意义的国产剧集成功跨越国界，息传递的效果和接受度出现折扣。

其跨文化传播过程中不可避免地会在海外市场的传播取得了显著突

受到文化折扣的影响。1988年，加拿破，获得海外观众的广泛认可。其（一）文化的差异性

大学者霍斯金斯（ColinHoskins）和米中，电视剧作品《人世间》中对情不同国家、民族之间，由于历

卢斯（R.Mirus）将文化折扣（也叫文感的细腻刻画及对社会现象的深刻史、地理、宗教、习俗等多方面的

化贴现）（culturaldiscount）的概剖析吸引了大量海外受众的关注，差异，形成了各具特色的文化体

念运用于影视产品的研究，将其引为国产剧在海外市场的传播探索出系。这些差异在语言表达、文化理

申为“因文化背景差异，文化产品了一条新道路[2]。与此同时，围绕念、习俗障碍、审美观念等方面表

在跨文化传播时很难被其他地区受中国军人成长轨迹与深厚家国情感现得尤为明显。

众理解或是接受，从而造成价值贬描绘故事的军旅剧《王牌部队》在

[1]日本电视台的播出，也拓宽了海

损”。由于不同文化背景的受众在1.语言差异

语言文字、思维习惯、价值观等方外受众了解我国军事文化的有效语言是文化传播的基础，也是

面存在差异，所以受众在观看电视渠道。再者，悬疑题材的国产剧集造成文化折扣的重要因素。不同语

剧作品时的认知能力、理解能力和《开端》在Netflix平台上线，该剧言体系之间的翻译在涉及双关语、

兴趣度都会大打折扣。国产剧在跨凭借对故事内容和人物塑造的打成语等复杂语言上，其准确性更是

文化传播过程中，文化折扣问题尤磨，获得用户认可，产生了广泛难以保证。因此，海外观众在观看

为突出。本文将从文化折扣的视角影响[3]。国产剧时，可能会因为对语言理解

出发，分析国产剧对外传播的现国产剧集在亚洲地区取得一定的困难而产生误解。

状、成因，并通过具体案例探讨减成就的同时，其在海外市场的传播

少文化折扣的策略。却依然存在着巨大的挑战。由于各2.文化理念

国在文化、语言、价值观等方面存每个国家的文化理念都有所不

一、国产剧对外传播的现状在差异，使国产剧在对外传播过程同，比如中国的儒家思想、英国的