龙湖地产品牌英文命名品牌口号提炼工作汇报.ppt

;前期工作简要回忆;第一、二阶段工作回忆;广泛的名称发想;第二次名称方案的发想;广泛的口号发想;第一次主推的11款名称方案和6款口号方案;Lanhor

Lonwell

Lonhol

Ronhoas

Ronvoe

Lanfor

Lifeown

Lovall;英文命名思路汇报;;;Cocacola可口可乐;万科vanke;RON;但是，我们发现这样一个问题——

与“龙湖〞读音对应的英文名称存在发音上的问题

Longhu、Longho、longhor、longhol、lawnhood……

辅音h多发齿唇清擦音,发音时上齿与下齿微接，发音不够清脆、舒畅、响亮、有力。;因此，我们建议——

命名方向以“音意结合〞的形式为主，注重中英文品牌发音与意义上的联系性；

保存“L〞，最好是保存“Long〞的“品牌姓氏〞，long到达了品牌继承性和创新性的统一，在新的品牌中，可以将“long〞进行新解—长久、持续、永恒；

防止“h--〞组合在英文名称中的出现，选择有力、响亮的词组作为名称后缀；;同时，我们还认为——

注重品牌识记，名称的识记功能远远大于内涵传达功能

名称的本质功能就是“呼叫代号、形成区分〞，一个好的品牌名称，良好的识记区分是关键，同时兼顾一定的内涵；〔Nike琅琅上口，可有多少消费者知道这是“自由女神〞？〕

简短能增强品牌的识记，但是越简短的名称在商标注册上越困难；

虽然名称较长，但单词易于理解、通俗易懂，相对于一些偏僻的字母组合更容易识记，因此名称字数多少应区别对待；;;对名称进行注册检索是命名工作中重要步骤，名称的商标注册是确定一个名称的硬性条件，直接关系到名称未来的使用是否“合法〞；

英文名称的域名注册是我们在工作当中尽可能实现的目标，但我们认为域名注册不能成为审核英文名称的硬性条件，如果英文名称较好但无法注册\等域名，但可以通过“名称+group〞等形式实现域名注册的可行性。;理念层;理念层;理念层;理念层;理念层;内部;观望公司发展的轨迹与步伐;更高，更快，更远

从1995到2007

从重庆，到成都，在北京

龙湖地产，12年

追求一个又一个美丽的华章;“这是一个创业的季节，空气中都是往前冲的味道，落后的人是可耻的〞;〔重庆〕龙湖员工：营销部销售经理26岁左右

???我很喜欢在龙湖工作，在重庆能进龙湖公司是一件很自豪的事情〞

〔我们问及待遇水平〕“具体薪资我不方便说，我们实行的是年薪制〞

“龙湖很注重员工开心愉快的工作，如果今天不舒服，心情不好，打个请个假就可以，不用解释什么理由〞

……;大家因龙湖走到一起，相互吸引，碰撞思想和血液，龙湖秉承精英原那么和同路人原那么，崇尚人文精神;我有更高的目标获取，争取更多。

我见证了自己越来越好，但我必须努力-累积，突破，收获，不断提升丰富自己。

为此我每天忙碌在一个又一个生活或工作的目标中。

我常问的问题是：下一个是什么？;;忙碌的事业背后，他们追求放松，追求本色生活;龙湖是太平洋，定位偏高注重文化品质，以效劳先行，体验为主，品牌、影响力是根底，样板房、样板区、高额广告是三个制胜法宝，懂得拒绝所以赢得人心；金科象王府井，虽然也想注重档次但仍然不想放弃群众，很想玩高档玩品位但总是差点文化内涵，想拒绝又不敢；而华宇就象极了沃尔玛，不管定位不定位，需要的就是最大程度的满足消费市场。

——某业主2006-8-229:17:40发表于房地产门户-搜房网业主论坛;人本·进取;;;为我们的品牌注入—;龙水共生

?管子·水地?:“龙生于水,被五色而游,故神。〞

?陋室铭?“水不在深有龙那么灵。〞;人，择水而居

孔子：仁者乐山，智者乐水

在水一方，择水而居;似乎

来自西南的龙湖

秉承了特有的水性

水

成为每个楼盘中最灵动的风景

龙湖

也将水

发挥到了极致;Longlake细水长流，静水流深

龙湖，以水般的细腻，润泽人生

龙湖，以自己的细腻，以自己的精致

流淌百年基业;心静如水

龙湖人

面对世事纷扰，以平静的心态

坚持自我

为顾客创造惬意的生活

获得内心的宁静;上善假设水，厚德载物

水主财禄;地道的英语更注重单词传达的直接、完整;PulteHomes公司;longlake;NO.2;lonwell;Longwell—锲而不舍的优质

无论世事如何变迁，龙湖人心中有把坚守的尺寸，那就是过硬的质量，我们把坚持质量视为一种“主动〞的力量！优秀对于我们来说，已成一种习惯。;Longwell—持之以恒的善待

“善待于你，不长，就一生〞。;Longwell—志存高远的希冀

卓越的梦想，为心灵插上腾飞的翅膀，龙湖人，坚韧踏实，心存高远，进取是他生命的定义。;;NO.3;lanfor;Land

大地是我们的舞台

我们