广告设计流程课件.ppt

程;广告公司作业流程;为了承担起广告设计的任务，必须有一批人员专门从事此项工作。其中又设有多种工作岗位，以各司其责。现将他们的职务与应具备的条件分述于下：;一、广告策划程序

程序就是进行工作的先后次序。在广告筹划的过程中，有许多工作要做，这些工作要依次来做才能有条不紊地进行。

广告筹划的程序，大致是：调查与分析，战略筹划，战略实施，效果评估四个步骤。

〔一〕、调查与分析阶段——根底阶段

“没有调查就没有发言权〞，调查研究是一切工作的出发点。

1、调查研究的范围。为广告决策效劳的调研范围，一般有市场、消费者、产品三个方面。

2、调查研究的主题。要根据广告筹划的最初动机，提出调查研究的中心内容，即主题。

3、调查研究的方式。包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、采访、邮件询问、现场观察、现场统计等。

4、调查研究结果的汇总,写出调查研究报告。;;〔一〕、调查与分析阶段——根底阶段

任何一件商品或一项社会效劳，都可能成为广告设计人员需要表现的对象，因此设计人员必须有针对性的利用多种渠道，多侧面地认识和了解对象。

比方我们在设计一幅广告之前，首先要了解该产品的价格、本钱、包装、使用情况、产地等信息资料，以及使用者的性别、年龄、文化水平、风俗习惯、经济收人等定位内容。

设计人员要针对这些材料进行分析、比较、综合、概括，使其更具体化、形象化，从而确定构思和表现形式，完成最终的广告设计。

;;;3、产品定位分析

4、广告诉求策略

5、广告表现策略

6、广告媒介策略

7、广告效果

第二节、调查的根本方法：

1、查阅有关的文字材料

2、深入市场现场观察、统计

3、召开座谈会

4、组织问卷调查

5、走访、采访、邮件询问。

;10;11;第三节、调查的步骤：

1、确定调查的范围〔一般有市场、消费者、产品三个方面〕

2、确定研究的主题〔提出调查的中心内容，即主题〕

3、资料收集、整理〔将收集的资料

按内容进行归类、编排装订〕

4、分析资料〔将各类资料逐项分析???

列出分析提纲〕

5、将分析结果汇总，写出调查分析报告。;二、战略筹划阶段

制定广告战略，确定广告目标，决定诉求要点，确定形式与手段，决定广告预算和媒体策略等内容。

这个阶段应确定出完整、周密、可行的广告方案书。

;2006世界杯官方方案书;北京2021年奥运会奖牌直径为70毫米，厚6毫米。奖牌正面为国际奥委会统一规定的图案——插上翅膀站立的希腊胜利女神和希腊潘纳辛纳科竞技场。奖牌反面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧造型的玉璧，反面正中的金属图形上镌刻着北京奥运会会徽。奖牌挂钩由中国传统玉双龙蒲纹璜演变而成。形象诠释了中华民族自古以来以“玉〞比“德〞的价值观，是中华文明与奥林匹克精神在北京奥运会形象景观工程中的又一次“中西合璧〞。;“和谐〞表达了中国传统文化追求身心和谐、人际和谐、天人和谐的思想。;17;;19;;国家一级水体——千岛湖〔农夫山泉水源地〕;2、创造形象

产品形象成为消费者购置行动的指南。应在广告设计中注重商品和企业形象的创造。;3、创造个性

广告要有鲜明的个性，首先要有别具一格的广告创意和新颖别致的表现手法，才能在众多的广告竞争中脱颖而出，以其特异的荣耀捕捉消费群众的视线，激发人们的兴趣，唤起人们的欲求，诱导人们走向商品，购置商品。;4、创造时尚

针对消费者的心理特点，把握时尚具有循环往复的特点，在时尚热潮之前或之中，掌握销售时机，投其所好，设计有效的广告，用多种方式刺激消费群众，营造一种新的时尚环境，借以影响消费群众，以唤起认可和理解，发挥其潜在的心理类同性，不知不觉地参加到时尚产品的选购行列。;三、广告定位

〔一〕、什么是广告定位？

“定位〞一词在英文中称作“Positioning〞，有寻找位置、确定地位之意。“确立商品在市场之中的位置〞。

广告定位是在一定的市场目标下所采取的一种策略。

在产品销售中，企业首先要确立商品在市场中的地位，就是要求该商品描准和进入何种目标市场，根据这一目标，对商品的性能进行调整，以适应这一要求。

而同时，广告也应根据这一目标向消费者传播相应的商品信息，明确该商品在功能、品格、价格等各方面有什么特点，能发挥何种作用，从而使该商品在消费者心目中占有一定的地位。;(二〕、商品的定位

商品的市场定位、商品的品格定位、商品的包装定位。

1、商品的市场定位。为进行商品的市场定位，必须选择目标市场。

为选择目标市场，市场细分的标准一般有：①按地理条件分；②按社会条件分；③按生理因素分；④按心理因素分。

2、商品的品格定位

根据市场定位的要求，对本商品