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市场营销学考试题+答案

一、单选题（共67题，每题1分，共67分）

1.产业用户第一次购买某种产品或服务称为（）。

A、直接重购

B、全新采购

C、修正重购

D、习惯采购

正确答案：B

2.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（）。

A、无差异营销

B、差异营销

C、集中营销

D、大量营销

正确答案：B

3.市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是（）。

A、营销分析系统

B、内部报告系统

C、营销调研系统

D、营销情报系统

正确答案：C

4.某公司生产椅子，单位产品成本10元，产品售价15元，则该产品的成本加成率是（）。

A、100%

B、70%

C、33.3%

D、50%

正确答案：D

5.某酒类企业推出无醇啤酒，用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒精困扰的消费者的需求，这种市场定位属于（）。

A、产品特色定位

B、顾客利益定位

C、竞争定位

D、用途定位

正确答案：B

6.某制造商给部分零售商一种额外的折扣，以激励他们愿意帮助推销产品和提供售后服务，这种折扣属于（）。

A、限时折扣策略

B、功能折扣策略

C、数量折扣策略

D、现金折扣策略

正确答案：B

7.某品牌方便面全国统一售价3.99元／包，这种定价策略是属于（）。

A、声望定价

B、尾数定价

C、招徕定价

D、整数定价

正确答案：B

8.为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于（）。

A、整数定价

B、招徕定价

C、声望定价

D、尾数定价

正确答案：D

9.德国统计学家恩斯特?恩格尔（ErnestEngel）在1857年对英国、法国、德国、比利时许多工人的家庭收支预算进行调研，发现消费者收入变化会影响其支出模式变化。下列有关恩格尔定律的表述，（）是错误的？

A、随着家庭收入增加，用于交通娱乐的支出占家庭收入的比重会上升。

B、随着家庭收入增加，用于住宅建筑的支出占家庭收入的比重会上升。

C、随着家庭收入增加，用于教育储蓄的支出占家庭收入的比重会上升。

D、随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会下降。

正确答案：B

10.对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）。

A、复杂型购买行为

B、变换型购买行为

C、协调型购买行为

D、习惯型购买行为

正确答案：C

11.某保健品公司通过自营的官方网站将其产品直接销售给最终消费者，该公司采用的渠道层次是（）。

A、三层渠道

B、一层渠道

C、二层渠道

D、零层渠道

正确答案：D

12.如果消费者购买某明星代言的产品，是借此与该明星建立联系，从而通过明星形象来实现理想中的自我概念，这是受到参照群体的（）影响。

A、魅力

B、信息

C、价值表达

D、功利

正确答案：C

13.（）是指产品或品牌信息在各种娱乐节目及非商业传播中的策略性展示，即将产品作为背景、道具或者情景在电影、电视等娱乐节目或项目中予以呈现。

A、实验式广告

B、提醒式广告

C、植入式广告

D、说服式广告

正确答案：C

14.B企业比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）。

A、服务营销观念

B、体验营销观念

C、社会营销观念

D、客户营销观念

正确答案：C

15.（）理论认为，组织要满足自身的各种需要，要生存和发展下去就需要与所处的环境进行物质、能量和信息等各方面的交换，像生物体一样建立一种与周围环境融洽的关系。

A、开放系统理论

B、资源依附理论

C、种群生态学

D、组织生态学

正确答案：A

16.（）战略主要依靠追求规模经济、专有技术和优惠的原材料等因素，以低于竞争对手或低于行业平均水平的成本提供产品和服务，来获得较高的利润和较大的市场份额。

A、成本领导

B、市场定位

C、集中（聚焦）

D、差异化

正确答案：A

17.快速渗透策略的特点是（）。

A、采取高价格高促销费用

B、采取低价格低促销费用

C、采取低价格高促销费用

D、采取高价格低促销费用

正确答案：C

18.当消费者的参与程度不高，产品品牌之间的差异程度也不明显时，消费者比较可能采取（）。

A、协调型购买行为

B、变换型购买行为

C、复杂型购买行为

D、习惯型购买行为

正确答案：D

19.（）战略是指企业创造一系列有意义的差异，使企业的产品或服务等与竞争者的相区别的战略行为。

A、成本领导

B、集中（聚焦