网易推广之路.pptVIP

网易品牌运作之路

一、互联网情况人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网，根据最近的资料显示国内仅网易、新浪、搜狐、Tom四家门户网站的月总页面浏览量已经超过了180亿，网络用户年龄分布在24岁以下的占近60%，25～34岁占约27%，中、青年人口群体在中国网络人口中有重要位置和影响力。?

二、网易的地位网易邮箱在用户数量、满意度和忠诚度方面占据绝对优势〔艾瑞市场咨询〕；网易成为中国大学生中的“第一网络门户品牌”和“三高”〔高收入、高学历、高感度〕群体中更多方面的意见领袖〔新生代市场监测机构〕。?

〔1〕支持第三方网易在国内独家引进美国DoubleClick公司的广告管理监测系统，并采纳专业调查公司如Nielsen/NetRatings公司、新生代市场监测机构等调查数据进行市场定位。这些都将有助于广告主先期制定合理的网络营销策略以及后期明确网络广告投放效果。?另外，通过与中国广告协会沟通，设定一年一度的中国网络广告大赛，提供行业内最优秀人才相互交流和学习的时机，展示互联网一年来最优秀的广告作品，促进互联网广告事业的健康开展。?

〔2〕明确受众目标?从年龄构成和职业方面看，网易的用户更多集中于年龄在18-34岁之间的年轻人群。目前，网易是中国大学生心目中“第一网络门户品牌”，对新富阶层的影响力居于第二位，也是他们更多方面的意见领袖。当这些大学生成为未来消费市场的主力军，甚至成为新富阶层。

〔3〕品牌定位与传播?2004年，网易决定继续沿用“网聚人的力量！”，并结合一些现代、年轻的和时尚的元素，提出了“趣味相投，N多快乐！”、“高手云集，N多快乐！”的传播口号。经过新一轮的品牌宣传，网易倾力打造了一个快乐、时尚、充满人性化的品牌形象，并深受中、青年实力网络用户喜爱。

〔4〕效劳为王网易的效劳是多样的，包括提供的新闻信息内容、专题内容、即时通讯〔网易泡泡〕、SP效劳以及游戏、邮箱效劳。?

1、在频道内容效劳方面，表达专业性。2、同时，网易将网民常用的网易泡泡、短信、邮箱、在线游戏、个人空间等版块调整到首页位置，为个人用户翻开了直接享受网上增值效劳的便捷通道；而网易商城、分类广告等效劳那么同时面向企业用户和个人用户，一方面为企业提供网上互动营销推广效劳，另一方面为个人用户提供更为准确有效的搜索查询效劳。?

3、针对大学生为代表的青年网络用户，网易在科技、教育、求职、文化等内容频道以及各种网络社区、用户部落和同学录中，与他们进行着品牌时尚、消费观念、生活情趣的沟通与互动。网易自主研发的两款大型网络游戏《大话西游Online?II》和《梦幻西游Online》已经成为国产网游中的佼佼者，深受年轻玩家的喜爱；网易泡泡凭借强大而实用的功能，也吸引了众多年轻人的目光。?

4、大型免费邮箱是网易吸引更多人上网的主要杀手锏，目前网易旗下已拥有@163、@126、@188、@vip.163、@yeah.net、@netease等多套免费、收费大容量邮件系统，总用户数超过1亿，是中国最大的电子邮件运营商。网易在最新推出的188财富邮中，型号为财富5000的邮箱，空间有5G之巨，附件高达40M，是目前中国市面上容量最大的邮箱，在给用户提供更人性化效劳的同时进一步保卫了网易在国内邮箱的霸主地位。?

三、网易邮箱携手《非你莫属》以往情况下，网易邮箱的多是集中在互联网宣传，依靠自身品牌的优势，通过不断推新及用户体验进行营销，很少涉足其他媒体。似乎自2010年起，我们在在电视中看到了163这个影子，换句话说，网易邮箱的营销手段已经开始涉足电视媒体，确切的说应该是瞄准了电视媒体中的娱乐节目。

在营销手法上，正在逐步颠覆传统“中规中矩”的网易邮箱形象，开始与电视台热播的电视节目进行电视营销的试水，与国内的娱乐电视节目进行合作，走“娱乐牌”营销路线。2010年的《非诚勿扰》、风行热播的《花儿朵朵》，以及近日即将播出的《非你莫属》相信是最好不过的实例了

《非诚勿扰》记忆尤深，在《非诚勿扰》中，网易邮箱为《非诚勿扰》的嘉宾都准备了专用的免费邮箱，通体格式为fcwr某某某@163，且在每期在节目结束末尾，没有携手成功的男嘉宾就留下一个网易的联系邮箱，让更多感兴趣的人可以直接联系到他们，将“邂逅”的舞台从电视媒体延伸到了网络媒体，实现了为更多的单身男女搭起节目之后的“网络鹊桥”。

《花儿朵朵》在2010年最热的选秀节目青海卫视《花儿朵朵》中，花儿朵朵五强选手莫龙丹、蔡婷玉、李慧、代悦、杨秀措方面，倾力为网易邮箱特别制作的宣传片，并以时尚清新气质隐形代言网易邮箱旗下三大子品牌163、126、Yeah，并