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传统媒体广告的优缺点--第1页

传统媒体广告优缺点

一、报纸广告

1、优势:

①传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，

而且这些读者是相对稳定的。

②读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。

③可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权

威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

④灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版

印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对

广告的反应随时对广告讯息进行修改。

⑤易保存、可重复。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把

广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

⑥传播速度较快，信息传递及时。对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为

及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有

新闻性的产品，就