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跨境电商品牌塑造与传播策略研究
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究目标和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
跨境电商概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1跨境电商的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2跨境电商的市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.3跨境电商平台分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
国际品牌在跨境电商中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1国际品牌的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.2国际品牌在跨境电商中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.3国际品牌的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
跨境电商品牌塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
4.1品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.2品牌故事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.3品牌视觉形象设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.4品牌声音与语言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.5品牌个性与情感连接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
跨境电商品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5.1社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.2KOL/网红合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.3公关与公关活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.4合作伙伴关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.5活动推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
6.1年龄、性别、教育水平等基本特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
6.2用户行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.3用户需求与痛点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.4不同国家和地区用户特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
跨境电商品牌国际化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
7.1国际化战略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
7.2国际化渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
7.3国际化产品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
7.4国际化运营体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
8.1数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
8.2数据分析工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
8.3结果呈现与讨论．．．．．．．．．．．
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