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公司品牌分级管理策略与实施方法
目录
公司品牌分级管理策略与实施方法（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
一、品牌分级管理概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
品牌重要性及其对公司发展的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
品牌分级管理的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
品牌分级管理的目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、品牌分级策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
品牌市场定位与核心价值分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1目标市场及消费群体识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2品牌核心价值定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.3竞争优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
品牌分级体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1层级划分原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2各级品牌特点及定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3品牌间关系与协同作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、品牌管理实施方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
品牌形象塑造与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.1视觉形象设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.2品牌故事与文化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3公关活动与口碑营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
品牌产品质量与服务提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1产品研发与创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2质量管理体系建立与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.3客户服务与售后服务优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
品牌合作与资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.1行业内合作与交流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.2跨界合作与资源整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.3合作伙伴选择及合作模式设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
四、品牌分级管理实施流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
品牌战略规划制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
品牌管理团队建设与职责明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
品牌实施过程监控与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.1关键绩效指标设定及跟踪评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.2定期审计与品牌发展评估报告编制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
品牌形象维护与风险防控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.1品牌形象维护策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
4.2品牌危机应对预案设置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.3风险识别、评估及防控措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
成功公司品牌分级管理案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
存在问题公司品牌分级管理案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
六、总结
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