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探寻广告决策密码：中国企业的战略抉择与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化与全球化深度交织的商业环境中，广告已成为企业塑造品牌形象、拓展市场份额、提升经济效益的关键营销手段。随着中国市场经济的蓬勃发展与市场竞争的日益激烈，企业对于广告运作决策的科学性与精准性提出了更高要求，这不仅关乎企业的短期销售业绩，更对其长期可持续发展起着决定性作用。

近年来，我国广告行业呈现出蓬勃发展的态势。据市场监督局公布的数据显示，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入达到13120.7亿元，同比增长17.5%，广告市场规模占全球比重进一步提高，稳居世界第二。从产业环境指数来