广告培训策略蓝图.pptxVIP

GreatStrategy需要什么?;策略是一切思考的中心;一些你该知道的名词;什么是定位;为什么叫Position.....ing;PG的定位方式;目标对象群;消费者利益点;;找到正确的利益点，

就像为你的策略找到了最佳的利器;定位陈述练习 姓名_________________;广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中的好位子;所有的策略都在寻找下列四样东西;;;;;策略是什么？;我们的作品够不够好？;作品不够好的原因;为什么简报会没有方向，没有内容?;好的策略与简报一定要;;思考的过程;;思考的过程;思考的过程;思考的过程;思考的过程;没有这份思考过程就跳入蓝图

绝对会有盲目的危险;广告好比求婚的过程;;;;消费者对我的看法:

我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了我就脸红

广告後希望消费对我的看法:

“啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑嫁给他.”

;消费者利益点:阿超的爱，会让美美幸福一生。

支持点:

阿超已为美美买了一幢房子

阿超现在每天都替美美买早餐

阿超每天写一封信给美美

阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著

阿超在众人心中的形象，是一名好青年;现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);Wherearewenow我们现在何处;MarketingAims行销目标;MarketingAims(续);RoleofAdvertising广告扮演的角色;RoleofAdvertising广告扮演的角色(续);利用“纯真”来使消费者更清楚知道有CottonUSAMark是100%纯棉的象征。;ROA;BrandDefinition品牌定义;BrandDefinition品牌定义(续);TargetMarket目标消费群;TargetMarket目标消费群(续);TargetMarket目标消费群(续);TargetMarket目标消费群(续);Competition竞争范畴;Competition竞争范畴(续);Wherearewenow?(PointA)

我们现在何处;Wherearewenow?(PointA)(续);Wherearewegoing?(PointB)

我们将往何处去;PointA;TheButton按钮;TheButton按钮(续);TheButton按钮(续);TheButton按钮(续);TheButton按钮(续);利益点可以像爬楼梯般一阶??演进

;TheButton按钮(续);TheButton按钮(续);举例 锁

;举例 锁

;举例 锁

;TheButton按钮(续);举例 桔子

;举例 桔子

;举例 桔子

;举例 桔子

;TheButton按钮(续);举例 彩色隐形眼镜

;举例 彩色隐形眼镜

;举例 彩色隐形眼镜

;举例 彩色隐形眼镜

;让按钮好上加好;Support支持点;Support(续);;;;;;;;;;;;;策略的视觉化;策略中常见的现象和谬误;策略中常见的现象和谬误(续);策略中常见的现象和谬误(续);你是否能回答下列的问题;BrandAuditSummary

品牌检验摘要;Garbagein;;具体

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机会在哪里?;总结;如何在广告行业中成功;如何在广告行业中成功;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:21:5709:21:5709:2110/11/20209:21:57AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2009:21:5709:21Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:21:5709:21:5709:21Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2009:21:5709:21:57October11,2020

14、Thankyouverymuchfortakingme