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目录
01跨境电商发展回顾及03
天猫国际酒水发展概览
02天猫国际酒水消费者洞察11
03天猫国际进口酒水消费18
趋势解读
PART01
跨境电商发展回顾及
天猫国际酒水发展概览
全球跨境电商市场持续繁荣下，中国跨境电商市场实现新突破
全球跨境电商市场规模持续高速攀升，2024年预估将到达2021年整体规模总额的2倍；其中中国跨境电商进出口总额占全球贡献占比达到2成以上，并
从2020年到2023年实现40%的强势增长，2024年目前预估整体中国跨境电商市场规模将突破2.61万亿，跨境电商发展未来可期。
全球跨境电商市场规模中国跨境电商进出口总额及全球贡献份额
(单位:万亿美元)(单位:人民币)
数据：GlobalNewswire数据：商务部、海关总署
跨境电商进口市场规模突围，进口电商用户消费积极
随着全球经济秩序的恢复，从2022年起跨境电商进口市场增长回升，2023年基本与疫情前持平，同时2024年将完成5600亿的市场规模，并在未来将持
续突围；另一方面在消费者端，随着消费者生活品质的提高和生活方式的多元化发展，消费者商品的品质化心智的增强，中国跨境进口电商用户人数也
实现了新突破，从2018年到2024年七年间用户是实现两翻。
中国跨境电商进口市场规模及增速中国跨境进口电商用户人数
(单位:亿人民币)(单位:亿人)
数据:《2023年度跨境进口电商用户消费特征简析报告》,2024年为预估数据结果数据：海关总署
天猫国际是多数消费者购买跨境商品的主要选择平台，酒水类进口消费受追捧
消费者对于跨境进口电商平台消费的选择相对集中，天猫国际贡献了跨境进口电商市场的近4成，其他平台紧随其后分布贡献了近2成和1成以上，为主
流的三大跨境进口电商平台。同时在对跨境消费偏好人群的调研中，消费者近一年消费购买增多的品类中，酒水类消费最受欢迎。
2023年中国跨境进口电商市场平台分布消费者近一年跨境消费增多的品类分布
数据：易观分析《2023年度跨境进口电商用户消费特征简析》数据:TMIC消费者调研N=1691
天猫国际酒水市场迅猛起势，消费热情高涨，品质化消费提升
对比其他进口电商平台，天猫国际酒水品类实现高速增长，整体的消费规模持续不断扩大，消费者的酒水类跨境消费热情高涨。从酒水类的消费驱动来
看，购买人数的增多和消费者对于品质化需求提升下的件单价的增长，是当下天猫国际酒水类消费的核心驱动力。
2024天猫国际vs其他进口平台2023-2024天猫国际2024天猫国际酒水品类驱动因素
酒水品类增速酒水品类销售规模及增速
20232024
数据:智篆GI，达摩盘
天猫国际以丰富的品牌及品类供给，质价比产品特性，赢得消费青睐
2024年天猫国际自营店铺、自营小酒馆实现快速增长，天猫国际通过全面丰富的酒水品类供给，带来更多海外高品质商品，满足行业客户的消费需求；
同时从消费者调研情况来看，天猫国际酒水品类的大牌正品的保证和丰富的品类与产品线，以及质价比的优势成为了消费者
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