2025年抖音防晒衣品类线上消费分析报告.pdf

防晒衣市场概览

防晒衣消费者分析

防晒衣营销分析

防晒衣品类探索

03

防晒衣市场概览

04

行业背景分析

线上消费市场持续增长，3月开始进入品类热销期

根据2024年抖音防晒衣品类的销售数据，销售热度较去年同期相比增长了267.4%，且呈现出逐年递增的趋势。同时，防晒衣品类呈现显著的季节性

特征，每年3月随着气温逐渐升高，消费者对防晒需求开始提升，防晒衣品类顺势进入热销期，并在5月达到销售峰值。品牌商家可以提前布局防晒衣

的生产、营销与推广计划，有助于其在销售旺季抢占市场份额，实现销量最大化。

2024年防晒衣品类在抖音关键数据的同比增幅情况2023-2024年防晒衣品类在抖音的销售月趋势

2023年2024年

销售热度带货商品

品类热销期

↑267.4%↑41.7%

销量曝光量

↑300.1%↑29.6%

销售均价互动量

↑20.8%↑35.1%

052025年防晒衣品类线上消费与行业洞察数据说明：分别选取2022-2024年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据

市场格局分析

聚焦特定防晒场景，新兴品牌仍有广阔发展空间

同比2023年，2024年防晒衣头部品牌的曝光量相对持平。而众多新兴品牌涌入防晒衣市场，带来了新颖的产品概念、设计与营销策略，比如一些新兴

品牌主打特定场景（如户外运动、亲子出行）的防晒衣，精准定位细分市场，成功赢得了部分消费者青睐。

防晒衣品类TOP5品牌集中度2024年防晒衣品类各小店销售分布

2024年防晒衣的小店销售热度TOP5

2023年2024年

排名小店销售热度

旗舰店个体店

30.23%25.34%茉寻运动装备旗舰店

47300

综合体验：4.2

37.21%专卖店16.14%蕉下官方旗舰店41900

曝光量