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内容提要

互联网时代下，微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的

重要位置。微博营销,微信营销已经成为当下的热门话题。但是纵观众多企业主

的营销方式可以发现，大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体.微博微

信有其自身的特点，互联网的营销也要求不落窠臼.因而，本文试图通过对微博

和微信在新媒体营销功能中做对比分析,探究其营销新思维，从而给运营人员一

些启发.

本文共分为四部分。第一部分,从微博微信的定义入手，解释其产生的时代

背景，为后文微博微信的对比分析做好基础。

第二部分，将结合互联网时代背景的信息传播和营销特点，对微博与微信作

为新媒体的营销趋势进行共同点分析.第三部分，重点介绍微博微信在营销功能中

的对比分析。主要从“媒介特性“信息传播方式”“互动性“关系链的延伸”

这四个方面展开详尽的对比分析。

第四部分，通过对互联网的趋势观察，对微博微信未来的营销走向做出判断，

也对微博微信用户，企业运营者和营销人员提出一些建议。

关键词：微博微信新媒体网络营销互联网时代

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一、微博与微信出现的时代背景分析

(一）微博简介

微博，即微博客（MicroBlog）的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传

播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140

字左右的文字更新信息,并实现即时分享.

最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1

月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站

新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，

微博正式进入中文上网主流人群视野。2012年10月，有报告显示至2011年12月,

中国微博用户总数达到2.498亿，成为世界第一大国。区别于其他的社交网站，

微博有其独特的关注机制，单向或双向关注.一般的社交网站都只以双向关注为

主要联系方式,微博的单向关注给公众人物或单位和普通用户搭建了交流平台。

微博现有电脑、安卓、塞班等多种客户端,用户群广泛。每条微博都以不超140

字数的文字快速传播着最新、最具有时效性的信息，而且没有浏览限制，让消息

的传递过程畅通无阻，爆炸式般蔓延世界。

（二）微信简介

微信是腾讯公司推出的一款即时语音通讯软件，用户可以通过手机、平板和

网页快速发送语音、视频、图片和文字.微信提供公众平台、朋友圈和消息推送

等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和

关注微信公众平台,同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分

享到微信朋友圈。

相比于微博，微信用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短

信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费,使用任何功能都不会收取费用，

微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。微信作为时下最热门的社交信息平

台,也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带

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来的颠覆性变化开始显现。微信商城的开发也随之兴起，微信商城是基于微信而

研发的一款社会化电子商务系统，消费者只要通过微信平台,就可以实现商品查

询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式.其中，微网网

络研发的微信商城系统,同时又是一款传统互联网、移动互联网、微信、易