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江西水产品牌建设的策略与实践研究
目录
江西水产品牌建设的策略与实践研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、江西水产品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1江西水产品牌发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2江西水产品牌优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.3江西水产品牌存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、水产品牌建设策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1.1市场细分与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1.2品牌核心价值塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2.1媒体选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2.2线上线下整合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3品牌管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.3.1质量控制与追溯体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.3.2供应链管理优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
四、江西水产品牌建设实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.1.1品牌建设历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.1.2成功要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.2.1困境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.2.2改进措施与效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
五、江西水产品牌建设政策与支持措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.1政策环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.2政府支持措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
5.2.1资金扶持政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
5.2.2技术研发支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
5.3行业协会作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
六、江西水产品牌建设前景展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
6.1行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
6.2江西水产品牌发展潜力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
6.3未来发展建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
7.1研究总结．．．．．．．．．．．
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