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“中华好河山，度假南太行”品牌建设探析

作者：赵忠奇

来源：《旅游纵览行业版》·2019年第09期

建设“中华好河山，度假南太行”，将其打造成国际旅游度假地的全域旅游品牌，是要实现

具有南太行整个地区特点的发展模式，探索豫北地区山水品牌的地方经验。本文从品牌建设策

略、产品建设与展示、宣传与推广、管理与维护、建设保障等方面进行了分析，旨在为整个南

太行地区旅游业发展提供思路与对策。

一、建设南太行全域旅游品牌的意义

（一）创造具有南太行旅游圈特色的全域旅游发展模式

全域旅游在全国建设中不断涌现新模式，比如，浙江省实行以建设特色小镇推动全域旅游

的发展模式，贵州打造全域山地旅游目的地，苏州实行全域旅游生活目的地创建模式，五大连

池“以药泉产业为支撑、药泉文化为内涵”创建全域旅游示范区。

“中华好河山，度假南太行”，将其打造成南太行旅游圈的全域旅游品牌，实现具有南太行

旅游圈特点的全域旅游发展模式，探索南太行旅游圈的地方经验。

（二）打造南太行旅游圈的旅游品牌形象

我国旅游业正处于从资源旅游到品牌旅游的转型期，旅游品牌已成为旅游企业竞争的利

器。纵览国内城市，有“上有天堂，下有苏杭”以风景著称的苏杭城市形象，也有成都以小吃美

食、休闲活动著称的城市形象，而未来有着“中华好河山，度假南太行”之称的南太行旅游圈将

会成为一座以太极及养生文化为特色的城市。未来南太行旅游圈给游客的印象将是一个集“太

行山水、康养福地”为一体的旅游名地，是一座以生态山水、旅游度假、健康养生和研修等为

一体的复合健康地。

二、品牌建设策略

（一）“太极+”的文化策略

太极文化是南太行旅游圈的文化灵魂，要求南太行旅游圈在全域旅游中不断强化太极文化

特色，能够将南太行旅游圈相关的文化遗存、民俗风情等与太极文化相结合，从而转化为吸引

物，吸引游客感受、体验、传播太极文化，形成目的地的品牌形象，也可推动南太行旅游圈城

镇化建设向个性化、品牌化发展。

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此外，南太行旅游圈还要深度挖掘太行断崖风光、红旗渠精神、北派山水画、太行人家等

太行文化内涵，开发太行文化主题大型风情演艺产品，创意开发情景再现的数字化风情博览

馆，深度开发红旗渠精神观光体验产品。

（二）“+健康产业”的产品策略

南太行旅游圈得益于宜居宜养的太行山水自然生态环境、黄河农业文明和中医药本草资源

优势，南太行旅游圈的健康养生条件底蕴深厚，契合国家发展健康产业的目标以及市场需求。

建设“中华好河山，度假南太行”，势必将养生资源与健康产业的发展相结合，即“资源+健

康产业”策略，实现“太极文化+健康产业”“怀药本草+健康产业”“太行山水+健康产业”的资源产

品组合，用本草养身、山水养心、太极养神，以休闲、康体、健康市场需求为导向，构建集山

水养生、太极康体、净修禅养、体育健身、怀药养生等功能为一体的健康综合产业，涵盖旅

游、休闲、娱乐、体育、食品等方面。

（三）专项旅游引导的市场策略

游客是品牌的真正拥有者，而专项市场则通常是大众游客的引导者。正是因为一批先锋艺

术家入住田子坊，才引领大众对于上海石库门建筑的审美和认知；由于上海外籍人士对于莫干

山休闲度假的钟爱和追捧，引起了莫干山建设“洋家乐”的热潮。可见，少数走在时代尖端的专

项市场群体对于大众游客市场引导的重要性。

在体验经济背景下，游客