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《网络与新媒体广告》课后习题

参考答案

第1章

1．

广告的构成要素包括广告主、广告公司、广告媒介、广告费用、广告信息、广告受

众和广告效果等。

2．

网络与新媒体广告作为一种全新的广告，具有以下特点。

（1）交互性

交互性是网络与新媒体广告区别于传播媒体广告的一个最明显的特点，同时也是网

络与新媒体和传统媒体相比所具有的强大优势。

（2）实时性

网络与新媒体广告的实时性，一方面是指信息发布的实时性，另一方面是指信息反

馈和更新的实时性。

（3）广泛性

网络与新媒体广告的传播范围广泛，其覆盖范围和传播区域是传统媒体广告无法相

比的。无论是广告主还是广告受众，都不受地域限制。

（4）精准性

企业通过第三方服务器可以非常精确地获得网站的访客人数、广告的曝光量和点击

量、用户上网的时间分布和地域分布、用户的个人爱好和上网习惯等信息，从而具备了

精确定向的条件。

（5）多样性

网络与新媒体广告是有多种多样的形式，内容十分丰富，其表现形式包括动态影像、

文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等。

（6）便捷性

网络与新媒体广告的便捷性表现在可重复性和可检索性两个方面，广告公司可以将

文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，反复观看。

（7）经济性

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网络与新媒体广告普遍成本低廉，制作周期短，广告主可以最小的广告成本获得最

大的广告收入，而且覆盖人群广泛，使其性价比更高。

3．

网络与新媒体广告的表现形态很多，可以分为以下几类。

●发布类广告：主要呈现方式是品牌图形广告、视频贴片广告和文字链广告。

●推荐类广告：主要展现形式是关键词广告、竞价排名广告和信息流广告。

●整合类广告：指广告主或企业通过自建网站的方式来宣传品牌的自身形象及其

所提供的产品或服务，最主要的表现形式是企业的品牌网站。

●暗示类广告：主要呈现方式是植入式广告和微电影广告。

4．

提示：第一个图为视频贴片广告；第二个图为植入式广告。

第2章

1．

以门户网站广告呈现的终端为划分依据，门户网站广告又分为PC端门户网站广告

和移动端门户网站广告。在广告形式上，传统的PC端门户网站广告主要是品牌展示类

广告，包括图片类、文字链接类、视频类和富媒体类等多种形态；移动端门户网站广告

可分为展示类广告、信息流广告和落地页广告。

搜索引擎广告主要分为关键词广告、展示类广告、网络联盟广告和其他搜索引擎广

告四种类型。

2．

根据发布者的差异，微博广告主要分为两类：一类是微博平台自营广告，另一类是

企业自助广告。微博平台自营广告主要包括展示广告、关键词搜索广告、信息流广告和

功能植入式广告。企业自助广告主要包括产品广告、促销广告、品牌广告和活动广告。

3．

目前，短视频广告主要有两种形式，分别是短视频平台自营广告和企业自助短视频

广告。短视频平台自营广告主要包括TopView广告、开屏广告、信息流广告等。企业自

助短视频广告的使用方式主要有拍摄产品短片，为用户解答疑问；将产品制作过程整合

成视觉展示；节日短视频等。

4．第一幅图广告（a）属于微博广告；第二幅图广告（b）属于搜索引擎广告；第三

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