浙江杭州房地产万象城项目视觉管理及住宅案名汇总_135页.pptx

杭州万象城视觉管理及住宅案名;◎第一部分：作业前的一些思考

◎第二部分：梳理后开始工作;第一部分：作业前的一些思考;视觉管理工作是一项貌似简单,实则复杂的工作;视觉管理是品牌核心在传播中的基础;回到品牌建设的原点;杭州万象城的品牌核心在哪里？;全城最TOP生活方式的代表;城市精神的极致体现;“万象”城市生活的高度浓缩;人性化的尺度，合理的业态分布，八达的交通

充满人文关怀的情愫;都市精粹;包罗都市精粹需要转换为消费认同;大背景;裂变期急速膨胀的城市欲望

;万象城;万象城品牌核心;解读;杭州万象城品牌核心对视觉管理工作的指引;回应品牌核心必须反映企业的风范和态度;总结;就开始视觉管理设计工作了吗？;上述观点出自对杭州万象城各种业态未来营销门槛的考虑;“凭什么你的住宅不靠钱塘江一线江景，而要卖出更高的价格？”

“为什么我要放弃武林商圈的机会，而选择未知的钱讲新城的万象城？”

;我是万象城！！！;用商业带动其他业态我们的优势！！！;我在深圳是成功的！！！;我在钱江新城CBD！！！;我是都市综合体！！！;一切归0，回到“都市综合体”这个课题上;“我们”所有人都清楚杭州万象城代表什么

;“万象城”

超越城市梦想;只有“万象城”这个城市综合体变得有价值，

各业态才会“攀龙附凤”;如何将万象城的这一特征塑造成为一个极具价值的品牌形象，

从而成全其他业态攀龙附凤？;逻辑;品牌先行，创造价值，

住宅溢价，情理之中，

商业招商，水到渠成。;一张简图

;如何实施传播概念主张及策略铺排

;第二部分：梳理后开始工作;视觉管理的逻辑关系;品牌先行，就让“万象城”成为形象主体;识别符号是MIXC还是CITYCROSSING;因两者都具备意义，我们准备了两套方案，

但必须做出取舍。

;重中之重！明确万象城背书品牌的视觉规划设计！

进而，研究各业态独特个性后展开住宅及其他视觉规划设计;MIXC方案;;;;;;;方案二;;;;;;;方案三;;;;;;CITYCROSSING方案;;;;;;方案二;;;;;;方案三;;;;;;方案四;;;;方案五;;;;;;;方??六;;方案七;;方案八;;对住宅命名的看法;好象最少要满足四个端口;钱江华府

;与其绞尽脑汁去满足每一个端口，

不如回到传播的原点，提出有针对性的解决方案;都市综合体（万象城）作为一个整体，是我们实现竞争优势的最

大价值依据，住宅的推广不仅要体现是综合体中的部分，更应该

放大或者强调整体万象城的品牌价值；

;ＡＰＡＲＴＭＥＮＴ;这名字不够富丽堂皇

这名字不够雍容华贵

这名字想象力不够

这名字显示不出我们的实力

这名字不象是豪宅的名字;没有一定高度，不会如此低调！！！;住宅推广概念主题及铺排;企业画册规划及平面设计风格建议;内容规划

（排版不代表设计风格）;华润·新鸿基

;;数字华润;多元华润;华润置地;深圳万象城;;新鸿基;数字新地;新地物业;北京新东安市场

地处北京王府井

商业圈，使王府

井首个完成的重

建项目。;;设计风格参考;;;;;;;;;;;;请讨论并尽快回复;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:01:0701:01:0701:0110/11/20201:01:07AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2001:01:0701:01Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:01:0701:01:0701:01Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2001:01:0701:01:07October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。11十月20201:01:07上午01:01:0710