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广西区域城市形象品牌传播策略与路径研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究框架与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、广西区域城市形象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1广西区域城市形象现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2广西区域城市形象特色与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3广西区域城市形象存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、城市形象品牌传播理论探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1城市形象品牌传播的概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2城市形象品牌传播的原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3国内外城市形象品牌传播案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、广西区域城市形象品牌传播策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1.1基于SWOT分析的广西区域城市品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1.2广西区域城市品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2媒体传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2.1传统媒体与新媒体融合传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2.2城市形象宣传片制作与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3事件营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3.1重大节庆活动策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.3.2城市特色文化活动的品牌化运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.4公关传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.4.1城市形象宣传的公关活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.4.2媒体关系管理与舆情监控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

五、广西区域城市形象品牌传播路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.1内部传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.1.1城市政府与企业的协同传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.1.2城市居民与游客的互动传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.2外部传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.2.1国际传播与区域合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

5.2.2城市形象品牌的国际化推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

六、广西区域城市形象品牌传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.1传播效果评价指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.2传播效果实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

6.3传播效果改进策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

七、广西区域城市形象品牌传播实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

7.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

7.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

7.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．