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营销师技师模拟练习题及答案

一、单选题（1~30题）

1.市场细分的概念最早由（）提出。

A.菲利普·科特勒B.温德尔·史密斯C.彼得·德鲁克D.西奥多·莱维特

答案：B

解析：温德尔·史密斯于1956年最早提出市场细分的概念。

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异市场营销战略是企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求。

3.企业在市场细分后只注重市场的某一部分，力求在这部分市场上有较高的市场占有率，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：D

解析：集中市场营销战略是企业在市场细分后只注重市场的某一部分，力求在这部分市场上有较高的市场占有率。

4.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）。

A.品牌质量决策B.家庭品牌决策

C.品牌扩展决策D.多品牌决策

答案：D

解析：多品牌决策是企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。

5.企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）。

A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位

答案：A

解析：品牌扩展是企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品。

6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

答案：B

解析：产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的产品线的数目。

7.产品组合的长度是指（）的总数。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

答案：A

解析：产品组合的长度是指产品项目的总数。

8.产品组合的深度是指（）。

A.企业拥有产品线的数量

B.产品组合中产品项目的总数

C.产品线中每一产品有多少品种

D.各产品线在最终用途、生产条件等方面的相关程度

答案：C

解析：产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少品种。

9.产品生命周期由（）的生命周期决定。

A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务

答案：B

解析：产品生命周期由需求与技术的生命周期决定。

10.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。

A.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理

答案：C

解析：导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的求新心理。

11.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。

A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好

答案：D

解析：成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立品牌偏好，争取新的顾客。

12.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）。

A.换代产品B.全新产品C.仿制产品D.最新产品

答案：B

解析：大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造全新产品。

13.新产品开发的第一个阶段是（）。

A.寻求创意B.筛选创意C.产品概念的形成与测试D.制定市场营销战略

答案：A

解析：新产品开发的第一个阶段是寻求创意。

14.企业提高竞争力的源泉是（）。

A.质量B.价格C.促销D.新产品开发

答案：D

解析：新产品开发是企业提高竞争力的源泉。

15.日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）

A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品

答案：C

解析：日历自动手表、药物牙膏属于改进产品。

16.以下哪种价格形式不属于差别定价？（）

A.公园门票对某些社会成员给予优惠

B.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

C.剧院里不同位置的座位的票价不同

D.对大量购买的顾客所给予的优惠

答案：D

解析：对大量购买的顾客所给予的优惠属于数量折扣，不属于差别定价。

17.企业产品订价的最终目的是（）。

A.获得最大利润B.使顾客满意

C.价格具有竞争力D.符合政策要求

答案：A

解析：企业产品订价的最终目的是获得最大利润。

18.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（）的定价方法。

A.密封递价法B.随行就市定价法

C.理解价值定价法D.边际成本加成法