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《新媒体广告》教学教案（2）

（11-12）新媒体广告之移动APP广告

授课教师专业（学科）新媒体

教学课题新媒体广告之移动APP广告

学时安排2学时（90分钟）教学年级

所选教材《新媒体广告》人民邮电出版社

一、学习目标

1、知识目标

1）了解移动APP、移动APP广告的概念

2）了解移动APP广告的类型和特点

2、能力目标

1）掌握移动APP广告投放策略

2）掌握移动APP广告投放效果评估

3、德育目标：

1）提高学生的创新意识和创业精神；

2）增强学生学习自信和主动性；

3）提倡试错并勇于承受挫折；

二、学习重点及难点

学习重点：移动APP广告投放策略

学习难点：移动APP广告投放效果的评估方法

三、教学问题预测

1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高；

2、学生对新媒体类型了解较少，需要更多的引导和讲解。

四、教学问题解决方案

1、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思；

2、引入课堂测验以及平时分制度，并对学生作品进行投票打分；

五、学习者特征分析（教师填写）

学习特点：

学习习惯：

交往特点：

六、教学资源

1

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1、教学PPT；

2、参考资料：

《广告理论与实务》，乔辉编著，2016年，机械工业出版社

《新媒体营销概论（第二版）》勾俊伟、刘勇编著，2015年，中信出版社

3、班级微信群：方便课后交流。

七、预习成果展示

请同学分享自己所了解的移动APP广告案例

八、教学项目（任务）设计

1、阅读案例，进行案例分析

2、进行课堂讨论和师生互动。

九、教学结构流程的设计

教学学习教学内容项目任务设计意图

时间

环节目标参考导语教法学法教学资源

大家好。上节课我们学习的内容还记【教法学法】【设计意图】

得吗？按照搜索引擎平台对搜索引擎教师讲述课后布置的作业

分类的标准，搜索引擎可分为五大类可采取提问方式一定要在课堂上

型，即网站类搜索引擎、内容类搜索进行有所检查，给出具

引擎、商品类搜索引擎、关系类搜索引体的反馈

擎和社交类搜索引擎。

搜索引擎广告的四大类型根据广告

投放形式，可将搜索引擎广告分为四

大类型。1．关键词广告、品牌广告、

小程序广告、移动端广告

搜索引擎平台将关键词广告分为竞价

前节排名广告和