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广告及营销行业英文术语

以下属于涉及面很广，有广告营销传播领域的,有数字设计领域的，更有IT领域的，因为本身数字营

销就很多元很说不清楚的东西～很多概念从业人员搞不清楚！那该如何沟通？如何清楚的向客户去表

述呢？

ADExchange(广告交易平台）

ADExchange是互联网广告交易平台，类似股票交易平台的作用，但它联系的是广告交易的买方和

卖方。国际上有许多知名的AdExchange平台,Google旗下的DoubleClickAdExchange便是其中一

个。

Advertorial(软文)

广告的一种,即付费文章,故意设计成像一篇普通的文章。

API(应用程序编程接口/应用程序界面）

ApplicationProgrammingInterface的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与开发人

员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力，而又无需访问源码,或理解内部工作机制的细节。

Appeals（述求)

EmotionalAppeals/感性诉求，RationalAppeals/理性诉求

ArtBase(美术/设计出身）

刚入行不久的同学也许会经常被人问到:你“是ArtBase还是CopyBase？”一开始都是被问的一头

雾水!在广告圈中创意人分出身有两个派系——CopyBase和ArtBase。CopyBase指出身于文案，

文字达人(Copywriter);ArtBase就是指出身于美术,设计,视觉达人！比如你是某公司CD，你在

向别人介绍时可以这么用:我“是xxx公司CD，我是ArtBase！”

AR（增强现实/扩增实境/混合现实)

即AugmentedReality.是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术,目标是

在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。目前在互动广告案例中最常见用Flash来实现AR。

AS（AdobeFlash的一种脚本语言)

ActionScript的简称，是Macromedia（现已被Adobe收购）为其Flash产品开发的，最初是一种

简单的脚本语言,是一种完全的面向对象的编程语言，语法类似JavaScript.从技术难度上来讲是

Flash开发中较为高阶的一种.相对应则是时间轴动画(也有说是逐帧动画）。

AS（客户服务)

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AS有时也是AccountService的缩写。

ATL(线上）

还有BTL呢！这个讲起来真是有的讲,相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间

要写一篇关于这两个概念的日记。互相探讨下!

其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的。但是这条线究竟是啥呢?

ATL即AboveTheLine;BTL即BelowTheLine。ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传

播手段。一般来讲ATL广告是需要购买广告位的，如TV,Press，Outdoor,Cenema等等;而BTL

通常是一些销售Promo或PR宣传等…但是，到了如今完全数字信息化的时代，这条Line的界

限已经非常模糊,特别是Online这个概念出现后!传统广告人和互动广告人混在一起工作,他们所理

解的线上线下概念可能是完全两回事，所以平时工作沟通中，对方说到线上“线下“”的名词时,我都

通常会问清楚对方表达的是啥概念…

BannerAd(横幅广告)

出现在网页上的广告，就是通常在页面的顶部,底部,