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传媒研究——新媒体研究

媒介可供性视角下有关传统文化类

短视频用户积极情感的分析及效果反思

殷 悦

（ 首都师范大学文化产业系 北京 100000 ）

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本文基于媒介可供性的视角，从生产可供性、社[7]

摘要：党和刘于思，2017）。亦有学者在媒介可供性理论的基础

交可供性和移动可供性三方面对传统文化类短视频对个体情上结合短视频电商实践的特征，扩充了可供性理论并提出三

感上的传播效果进行反思，分析了传统文化类短视频引起个个新维度，即内容可供性、传播可供性、社群可供性。（黄淼

体积极情感的原因，包括媒介可供性下的技术赋权、感性互动[8]

和黄佩，2021）。关于平台技术与情感生产，有学者认为平

和即时依恋关系的满足，在传统文化传播与媒体技术融合的台的技术可供性是平台用户与平台技术之间的关系“间性”，

背景下对其未来的发展提出了思考。技术提供了可能引发或限定用户行动但不一定能够实现的可

媒介可供性 传统文化 短视频 传播

关键词：能性，用户可以利用这种可能性但不一定完全导向技术可供

效果[9]

性规定的某种结果（别君华，2023）。随着探究平台技术与

用户研究的快速增加，基于可供性理论的社交媒体平台技术

架构与用户表达的关系研究已经成为社科相关研究领域的

近年来，短视频平台出现了大量传统文化类短视频，满三大理论路径之一（张志安和冉桢，2022）。[10]

足着受众的审美和文化需求，传统文化的传播在与数字技本文采用潘忠党的媒介可供性的三维度视角，分析传

术的融合中日益活跃。然而，在资本、技术、市场的多重作用统文化类短视频在传播过程中如何影响受众积极情感的形

下，通过短视频进行传统文化传播在内涵与意义的传递上是成。

否相较于传统的传播方式（如纸质、书籍等）仍然具有纯粹二、传统文化类短视频的媒介可供性与个体积极情感的

性，对个体的影响是否具备积极的实践意义，是值得注意的生成

问题。（一）生产赋权：多元化的审美享受

一、研究缘起信息生产可供性指平台为用户生产内容提供的可能性。

可供性概念最初由James Gibson提出，指环境给予动平台科技为“用户生产”提供技术支持，传统文化的传播不

物的东西，是一切环境所提供或供应的或好或坏的东西，意再局限于主流媒体的导向和引领，用户生产赋权使传统文

[1]

味着在环境中获得行动的可能性（Gibson，1979）。可供性化类