2025年市场营销师(市场营销调研与预测)技能资格知识考试题与答案 .pdf

2025年市场营销师（市场营销调研与预测）

技能资格知识考试题与答案

一、选择题

1.市场营销调研，用于测量消费者对广告效果感知

的指标属于？

A、行为指标

B、态度指标

C、认知指标

D、情感指标

标准答案：C

2.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势

的信息的各种来源与程序的是（）。

A.市场营销信息系统

B.内部报告系统

C.市场营销情报系统

D.市场营销分析系统

标准答案：A

3.在进行市场营销调研数据分析时，为了识别数据

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的模式和趋势，常采用的方法是？

A、描述性统计

B、数据可视化

C、推断性统计

D、聚类分析

标准答案：B

4.市场营销管理所考察的市场可归纳为（）

A.产业市场和间商市场

B.消费者市场和组织市场

C.消费者市场和间商市场

D.产业市场和政府市场

标准答案：B

5.市场营销调研，为确保调研结果的客观性，应尽

量避免？

A、使用多种调研方法

B、扩大样本量

C、调研人员的主观偏见

D、对数据进行深入分析

标准答案：C

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6.市场营销预测的结果对于企业决策的意义在于？

A、提供确定性的未来市场情况

B、降低决策的风险和不确定性

C、替代企业决策者的判断

D、保证企业决策的成功

标准答案：B

7.市场营销调研，为了了解消费者对产品包装设计

的偏好，常采用的方法是？

A、问卷调查

B、实地观察

C、视觉偏好测试

D、焦点小组讨论配合展示板

标准答案：D

8.不属于市场细分的有效标志是（）

A.可测量性

B.有进入性

C.可盈利性

D.可持续性

标准答案：D

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9.在市场营销预测，考虑宏观经济因素对市场影响

的分析是？

A、微观市场分析

B、宏观环境分析

C、市场潜力分析

D、市场竞争格局分析

标准答案：B

10.市场研究是以()观念为基础的。

A.产品观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会营销观念

标准答案：D

11.市场营销调研计划的实施阶段，需要确保的是？

A、调研数据的准确性

B、调研方法的科学性

C、调研预算的充足性

D、以上都是，并注重调研过程的伦理性

标准答案：D

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12.市场营销调研报告，对调研发现进行总结并提出

行动建议的部分是？

A、调研背景

B、调研方法论述

C、调研结果综述

D、结论与建议部分

标准答案：D

13.最有效的.而且最经济.实用的调查方法是（）。

A.电话访问

B.人员访问

C.深层询问法

D.试验法

标准答案：A

14.存货决策要经常平衡成本与（）