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浅析SNS_社交网站_植入式广告的特点_以开心网为例--第1页

浅析SNS（社交网站）植入式广告的特点

——以开心网为例

∷孙荣SUNRongTheCharacteristicAnalysisofProductPlacement

∷南京艺术学院传媒学院inSNS,TakingtheCaseofKai-XinNet

徐州师范大学信息网络中心

摘要：本文主要通过介绍植入式广告在互联网中的应用现状，梳理社交网站开心网中植入式广告的应用情况。并以开心网

为例，分析出社交网站植入式广告有着潜移默化、强制性、可重复性、可精确统计广告效果等特点。为促进社交网站植入式

广告朝着更为专业与繁荣的方向发展提供借鉴。

关键词：植入式广告社交网站开心网

ByintroducingtheactualsituationofProductPlacementusedinInternet,thepaperconcernsitselfwith

Abstract:

theapplicationofProductPlacementinKai-xinNetwhichisafamoussocialnetworkingsiteinChina.Inthecase

ofKai-xinNet,wecancometoadecisionthatProductPlacementusedinSNSischaracteristicofunconsciouslyi

nfluence,mandatory,repeatabilityandaccuratelycountingtheeffectofadvertising.Thepaperhasprovideduseful

experienceandlessonsforthedevelopmentofProductPlacementinSNSinadirectionconducivetospecialtyand

boom.

Keywords:productplacement,SNS,Kaixinnet

Internet检索：

植入式广告（ProductPlacement），又被称之为成为互联网运营商收入的主要来源之一。

嵌入式营销（embeddedmarketing）。在维基百科目前，互联网广告主要有这样几种类型：普通广

（WIKI）中的定义是：将产品、品牌或服务等内容植告、视频广告、搜索引擎广告、植入式广告等。普通

入电影、电视剧、电视节目或电视新闻等载体中的一广告也就是直白式广告，多以文字、图片、音频、动

种广告形式。植入式广告并非一种全新的广告形式，画等形式存在。由于制作简便，在互联网中最为普

早在上世纪五十年代的电影《非洲皇后号》中就出现及。视频广告是伴随着流媒体技术、宽带网、视频分

过，并于上世纪80年代盛行于欧美发达国家。随着科享网站的发展而兴起的一种广告形式。搜索引擎广告

技、媒体的发展，植入式广告的载体不再局限于电是借助搜索引擎的强大流量而滋生出来的一种广告模

影、电视等传统媒体，现在还被广泛应用于网站、网式。互联网植入式广告是近几年从传统媒体移植来的

络游戏、手机短信等新兴媒体之中。