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2025
短剧用户内容消费洞察
Short-formdrama
contentconsumption
CONTENT
CONTENT
图片来源：@WangJian
PART
PART
?内容划分
?内容生产
?内容生态
?兴趣人群
?社媒表现
--短剧内容消费需求洞察
?女频：现实焦虑镜像
?男频：快意翻转下的理想自我
?泛娱乐短剧：现实短逃离
--短剧内容生产趋势
?短剧xIP
?短剧x文旅
?短剧x明星
?短剧x定制化
短剧
近年来，随着短视频的流行，微短剧应运而生。凭借宽松的题材限制和快速的内容制作周期，微短剧已形成成熟的产业链，逐渐占领用户的碎片时间。短剧以快节奏的叙事、极具“爽感”的内核以及轻松无负担的观看体验，让越来越多的观众“上头”。
与此同时，品牌也看到了短剧的潜力，纷纷入局短剧营销，通过拍摄品牌专属短剧或定制广告植入，探索新的营销方式。
PART
01短剧市场概况
01
OVERVIEW
1.1前言
ll微短剧形式日益多样化，长、短视频媒体纷纷入局
微短剧内容形式
主要形式
长视频微短剧
短视频微短剧
小程序微短剧
独立APP微短剧
主要渠道
爱奇艺、芒果tv、腾讯视频、优酷、b站等中长视频媒体
抖音、快手等短视频媒体
抖音小程序、微信小程
序等
红果短剧APP等
画面呈现
横屏
竖屏、横屏
竖屏
时长集数
10-20分/集15-30集/部
2-5分/集5-20集/部
1-3分/集
80-100集/部
1-3分/集
30-100集/部
剧本创意
原创或IP改编、衍生为主
原创或IP改编、衍生、“爽
文”小说改编，基于KOL人
设创编
“爽文”小说为主
生产周期
拍摄20-30天后期剪辑10天+
拍摄8-10天，后期剪辑7天+
变现模式
剧集植入、广告、剧场冠名等
剧集植入、广告、剧场冠名、
微短剧定制、品牌话题、
KOL合作等
激励广告
source：桌面研究5?2025.03艺恩ENDATAInc.
1.2内容生产
l微短剧内容产量持续增长，小程序/APP是微短剧最主要的发行渠道
2024年小程序/APP平台微短剧产量2024年长视频/短视频平台
2024年小程序/APP平台微短剧产量
2024年长视频/短视频平台微短剧产量
3,942
3,9153,8323,6521941812,7401603,0332024年1-12月，长视频和短视频平台共上线微短剧1,424部，暑期是微短剧上新高峰。
3,915
3,832
3,652
194
181
2,740
160
3,033
2,7922,6562,546137128
2,792
2,656
2,546
1062,2720,3709285102
106
2,2720,370
92
85
1,7797271
1,779
7271
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年，小程序和APP平台共上线微短剧35,527部，整体上升趋势明显。小程序/APP平台仍是微短剧发行的最主要渠道。
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source：《2024年微短剧行业生态洞察报告》6?2025.03艺恩ENDATAInc.
1.3内容生态
ll女频、情感题材短剧内容生产数量增长明显，男频题材短剧数量下滑明显
短剧题材内容数量占比
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