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国际市场营销战略与策略测试卷

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.国际市场营销战略的定义是什么？

A.产品在国际市场的推广

B.企业针对国际市场的市场定位

C.企业在国际市场上的竞争策略

D.以上都是

2.在国际市场营销中，文化差异对营销策略的影响主要体现在哪些方面？

A.语言

B.价值观

C.法律法规

D.以上都是

3.以下哪个不是国际市场营销的四个主要阶段？

A.市场选择

B.市场进入

C.市场扩张

D.市场维护

4.企业在国际市场营销中，如何进行市场调研？

A.通过网络搜索

B.与当地代理商合作

C.委托专业的市场调研公司

D.以上都是

5.以下哪种营销策略适合于产品进入国际市场？

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.以上都是

答案及解题思路：

1.答案：D

解题思路：国际市场营销战略是一个综合性的概念，它包括了产品在国际市场的推广、企业针对国际市场的市场定位以及企业在国际市场上的竞争策略，因此选择D。

2.答案：D

解题思路：在国际市场营销中，文化差异是一个重要因素，它影响营销策略的各个方面，包括语言、价值观和法律法规，因此选择D。

3.答案：D

解题思路：国际市场营销的四个主要阶段通常包括市场选择、市场进入、市场扩张和市场退出，其中市场维护并非主要阶段，因此选择D。

4.答案：D

解题思路：企业在进行国际市场营销时，可以通过多种方式进行市场调研，包括网络搜索、与当地代理商合作以及委托专业的市场调研公司，因此选择D。

5.答案：D

解题思路：成本领先战略、差异化战略和集中化战略都是适用于产品进入国际市场的营销策略，企业可以根据自身情况和市场环境选择合适的策略，因此选择D。

二、判断题

1.国际市场营销战略与国内市场营销战略相同。

答案：错误

解题思路：国际市场营销战略与国内市场营销战略存在显著差异。国际市场营销需要考虑全球化的因素，如不同国家的文化、法律、经济环境等，而国内市场营销则主要关注国内市场特有的条件和需求。

2.企业在国际市场营销中，可以不考虑目标市场的文化差异。

答案：错误

解题思路：企业在国际市场营销中必须考虑目标市场的文化差异。文化差异会影响消费者的购买行为、品牌偏好和沟通方式，忽视这些差异可能导致市场失败。

3.市场选择是企业国际市场营销战略的核心。

答案：正确

解题思路：市场选择确实是企业国际市场营销战略的核心。企业需要根据自身资源和市场潜力，选择合适的目标市场，以实现其国际扩张的目标。

4.成本领先战略适合所有行业。

答案：错误

解题思路：成本领先战略并非适合所有行业。在某些高技术或高品牌忠诚度的行业，差异化战略可能更为有效。成本领先战略适用于那些对价格敏感且竞争激烈的行业。

5.企业在国际市场营销中，应该优先考虑市场进入策略。

答案：错误

解题思路：企业在国际市场营销中不应仅优先考虑市场进入策略。市场进入策略是国际市场营销的一部分，但企业还应考虑产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略等多个方面，以保证整体市场战略的成功。

三、填空题

1.国际市场营销战略的四个主要阶段是：______、______、______、______。

答案：产品导向阶段、市场导向阶段、竞争导向阶段、全球化导向阶段。

解题思路：根据国际市场营销战略的发展过程，从产品本身出发，逐步过渡到市场、竞争，最终实现全球化，形成四个主要阶段。

2.企业在国际市场营销中，需要考虑的因素有：______、______、______、______。

答案：政治法律因素、经济因素、文化因素、社会因素。

解题思路：企业进行国际市场营销时，需要全面考虑各个方面的因素，包括政治法律环境、经济条件、文化差异以及社会因素等。

3.市场调研的方法有：______、______、______、______。

答案：问卷调查法、观察法、深度访谈法、文献分析法。

解题思路：市场调研的方法有多种，包括直接向消费者提问的问卷调查法、通过观察消费者行为的观察法、深入了解消费者内心想法的深度访谈法，以及通过查阅相关文献的文献分析法。

4.企业在国际市场营销中，常见的营销策略有：______