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AU公司电视液晶面板事业部业务经营策略研究毕业论文

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AU公司电视液晶面板事业部业务经营策略研究毕业论文

摘要：随着科技的发展，液晶面板作为现代电视的核心部件，其技术水平和市场竞争力对于电视厂商至关重要。本文以AU公司电视液晶面板事业部为例，深入研究了其业务经营策略。通过对AU公司液晶面板业务的SWOT分析，结合行业发展趋势，本文提出了AU公司液晶面板事业部在产品研发、市场拓展、供应链管理等方面的具体策略建议，旨在提升AU公司在液晶面板市场的竞争力。

随着全球电视市场的持续增长，液晶面板作为电视的核心部件，其技术进步和市场变化对电视厂商提出了新的挑战。本文旨在通过对AU公司电视液晶面板事业部业务经营策略的研究，探讨液晶面板市场的竞争格局，分析AU公司在市场中的地位和面临的挑战，以及提出相应的应对策略。本文的研究将有助于提升AU公司在液晶面板市场的竞争力，为其他相关企业提供参考。

第一章液晶面板行业概述

1.1液晶面板技术发展历程

(1)液晶面板技术自20世纪60年代问世以来，经历了漫长的发展历程。初期，液晶面板技术主要应用于手表、计算器等小型显示设备。随着技术的不断进步，液晶面板的尺寸逐渐增大，开始应用于电视、电脑显示器等大屏幕设备。据数据显示，1968年，美国贝尔实验室成功研发出世界上第一块液晶显示屏，开启了液晶面板技术的新纪元。

(2)进入21世纪，液晶面板技术取得了突破性进展。2005年，日本夏普公司成功研发出首款全高清液晶面板，标志着液晶面板技术进入高清时代。此后，随着LED背光技术的引入，液晶面板的亮度和对比度得到了显著提升。据市场调研数据显示，2019年全球液晶面板市场规模达到600亿美元，其中LED背光液晶面板占据主导地位。

(3)随着新型显示技术的涌现，液晶面板技术也在不断演进。OLED（有机发光二极管）作为一种新型显示技术，因其自发光、广视角、高对比度等特点，逐渐成为液晶面板的替代品。然而，液晶面板凭借其成本优势、稳定性强等优势，在电视市场仍占据重要地位。例如，三星电子在2018年推出的QLED电视，就是在液晶面板基础上结合了量子点技术，实现了更高的色彩表现力和亮度。

1.2液晶面板市场现状分析

(1)目前，全球液晶面板市场呈现出多元化的发展态势。根据市场调研数据，2019年全球液晶面板市场规模约为600亿美元，其中电视面板占据最大份额，占比超过50%。随着智能电视的普及，电视面板市场需求持续增长。例如，中国作为全球最大的电视市场，液晶电视销量逐年上升，2019年液晶电视销量达到1.2亿台。

(2)在液晶面板产品结构方面，高清、超高清等高分辨率产品占比逐年提高。据IHSMarkit统计，2019年全球液晶面板中，高清（720p）和超高清（1080p及以上）产品占比达到60%以上。同时，随着大尺寸液晶面板需求的增加，65英寸以上大尺寸面板的出货量也在不断攀升。以三星电子为例，其推出的QLED电视采用了65英寸以上的大尺寸液晶面板，满足了消费者对大屏视觉体验的追求。

(3)液晶面板市场竞争格局日益激烈，主要厂商包括三星、LG、夏普、友达等。这些厂商在技术研发、生产规模、市场渠道等方面具有较强的竞争力。近年来，中国液晶面板厂商如京东方、华星光电等在市场份额和产能方面取得了显著提升。据DisplaySearch数据显示，2019年中国液晶面板厂商在全球市场份额达到30%，成为全球液晶面板市场的重要力量。

1.3液晶面板市场发展趋势

(1)液晶面板市场的发展趋势之一是技术的不断进步和创新。随着量子点技术、纳米技术等新兴技术的应用，液晶面板的显示效果将得到进一步提升。例如，量子点液晶电视能够提供更广的色域和更高的亮度，为消费者带来更丰富的视觉体验。据市场分析预测，到2025年，量子点液晶电视的市场份额将增长至10%以上。

(2)液晶面板市场另一发展趋势是产品尺寸的扩大。随着大屏消费需求的增长，65英寸以上的大尺寸液晶面板将成为市场的主流。据IHSMarkit预测，到2023年，全球65英寸以上液晶面板的出货量将占总体出货量的40%以上。同时，曲面液晶电视的普及也将进一步推动大尺寸液晶面板市场的发展。

(3)绿色环保和节能是液晶面板市场未来发展的关键方向。随着全球范围内对节能环保的重视，液晶面板厂商正致力于研发低功耗、环保材料的应用。例如，LED背光技术已经取代传统的CCFL背光，使得液晶面板在保持高画质的同时，实现了更低的能耗。此外，柔性液晶面板和OLED技术的融合，也为液晶面板的绿色可持续发展提供了新的可能性。据市场研究，