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市场营销习题及参考答案

一、单选题（共57题，每题1分，共57分）

1.宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场的选择策略是（）。

A、低成本市场选择策略

B、密集性市场选择策略

C、无差异市场选择策略

D、差异化市场选择策略

正确答案：D

2.某家具生产厂商，在广州地区仅仅通过3个精心挑选的、最合适的经销商来推销其产品，这种分销策略是（）。

A、选择性分销

B、特许分销

C、独家分销

D、密集性分销

正确答案：A

3.若有四个品牌的产品对消费者的效用和成本如下：品牌A效用为5，成本为2；品牌B效用为6，成本为3；品牌C效用为5，成本为3；品牌D效用为10，成本为6。则从理性上来说，哪个品牌可以给消费者带来更大的价值（）。

A、A品牌

B、B品牌

C、C品牌

D、D品牌

正确答案：A

4.某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“净香”、护发精油品牌用“宝贝”，该公司采取的品牌统分策略是（）。

A、分类品牌

B、企业名称加个别品牌

C、统一品牌

D、个别品牌

正确答案：A

5.通用电气公司法对企业的战略业务单位进行分析和评价时采用的是（）。

A、波士顿矩阵

B、PEST分析矩阵

C、SWOT分析矩阵

D、多因素投资组合矩阵

正确答案：D

6.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）。

A、发展市场营销组合和决定市场营销预算

B、执行和控制市场营销计划

C、细分市场和选择目标市场

D、寻找和评价市场机会

正确答案：D

7.由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道，指的是（）。

A、水平渠道系统

B、垂直渠道系统

C、现代渠道系统

D、传统渠道系统

正确答案：D

8.小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是（）。

A、个人来源

B、公共来源

C、经验来源

D、商业来源

正确答案：A

9.某超市销售的A产品的进货成本是50元，市场零售价是80元，如果用零售价格来衡量，A产品的加成率是（）。

A、37.5%

B、60%

C、63%

D、160%

正确答案：B

10.某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是（）。

A、同心多元化

B、后向一体化

C、水平一体化

D、前向一体化

正确答案：B

11.体育明星和电影明星是其崇拜者的（）。

A、向往群体

B、次要群体

C、厌恶群体

D、首要群体

正确答案：A

12.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品定价最适宜用（）。

A、招徕定价

B、整数定价

C、声望定价

D、习惯定价

正确答案：C

13.企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系，通过互利交换及共同履行承诺，使有关各方实现各自目的之营销模式称为（）。

A、网络营销

B、交易营销

C、服务营销

D、关系营销

正确答案：D

14.市场导向行为观认为“以顾客为中心”是市场导向的核心环节，组织部门协调一致具有重要意义。其中，组织针对市场信息所采取的应对行动称为（）？

A、信息传播

B、组织部门间协调

C、信息生成

D、组织响应

正确答案：D

15.“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（）。

A、市场开发

B、产品开发

C、多元化发展

D、市场渗透

正确答案：A

16.（）是指企业根据促销需要，对广告、公共关系、人员推销与销售促进等各种促销方式进行的适当选择和综合编配。

A、促销组合

B、整合营销传播

C、营销策略

D、营销战略

正确答案：A

17.（）是指产品或品牌信息在各种娱乐节目及非商业传播中的策略性展示，即将产品作为背景、道具或者情景在电影、电视等娱乐节目或项目中予以呈现。

A、提醒式广告

B、植入式广告

C、说服式广告

D、实验式广告

正确答案：B

18.下列（）广告媒体有明确的宣传对象，可以长期保存；但一般周期长、时效性差，而且制作成本比较高。

A、报纸

B、电视

C、邮寄

D、杂志

正确答案：D

19.有形产品是指（）的载体，即向市场提供的实体和服务的可识别的形象表现。

A、期望产品

B、附加产品

C、潜在产品

D、核心产品

正确答案：D

20.如果消费者愿意尝试购买或使用某产品，是因为受到喜爱明星的代言影响，这种参照群体是属于（）。

A、首要群体

B、厌恶群体

C、向往群体

D、次要群体

正确答案：C

21.集中营销（单一选择）的市场战略尤其适合于（）。

A、大型企业

B、跨国公司

C、高新企业

D、中小企业

正确答案：D

22.当消费者的参与程度不高，产品品牌之间的差异程度也不明显时，消费者比较可能采取（）。

A、复杂型购买行为

B、变换型购买行为

C、