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抖音货架电商与广告业务商业变现深度分析报告

导语：抖音已经选择在电商业务上持续加码，比如最近，不少人可能都

注意到了抖音开始布局货架电商的信号。那么抖音在电商上的布局，与

其广告业务、商业变现效率等方面又有何联系？

今年双十一，抖音让人惊叹。

最新消息披露，按照目前的趋势，其大概率超过之前定的双11目标：

1200亿。

其中，今年重点发力的货架电商——抖音商城，增长迅速。截至10月

31日24时，抖音商城交易额同比增长629.9%；商品搜索量相比921

大促增长91.2%。

而在此之前，抖音管理层多次表达过，国内广告业务的颓势。

如此来看，颇有“东边不亮西边亮”之感。

但我们研究发现，其实这两种变化，只是基于抖音集团的变现效率最大

化策略而已。

简言之，就是“牺牲广告，成全电商，进而实现商业效率最大化”，同

时完成了广告业务的更进一步发展。

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